现金流短缺，市值暴跌，信用评级下调，服装巨头GAP岌岌可危？

创立于1969年，现拥有15万名员工，在全球总店铺数达3688家的GAP，也遇上了中年危机。

近日，美国服装巨头GAP表示，由于新冠肺炎疫情期间其门店被迫关闭，自2月份以来已消耗10亿美元，预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿美元，公司岌岌可危。因而，GAP目前已经采取了11项措施：包括暂停给8万多名员工发工资，让他们休假；裁员、降薪、中止支付租金、暂停股票回购、暂停发放股息等。

祸不单行的是，GAP的信用评级在标准普尔全球评级周四被下调，目前评级为负面，理由是在流感大流行期间，商店何时重新开业以及不确定“永久”销售亏损的不确定性。评级从BB降低到BB-，这属于投机级或“垃圾”级的三个等级。而GAP的官网则显示，目前所有商品都在促销销售，以期夹缝求生。

作为快时尚最初的引领者，GAP正在被优衣库、H&M、ZARA等后崛起的同类品牌赶超。值得关注的是，曾为GAP集团业绩增长引擎的Old Navy，将于2020年起退出中国市场，未来会把业务重心放在北美市场，以实现效益最大化。业内分析人士表示，Old Navy撤出中国，或许与该品牌的业绩不佳相关。

陷入“中年危机”的GAP求生欲很强，试图借助一切手段自救。例如，通过孵化和收购童装品牌，形成品牌多元化发展策略；推出在线订阅服务，以每月85美元的价格提供按月租衣服务，同时提供免费配送、换货和洗衣服务，以刺激业绩增长，同时帮助品牌与年轻消费者建立更好的情感联结。有分析认为，和许多高度依赖美国百货的服装零售商一样，GAP集团正在努力扭转局面。

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