湾里·王府井WellTown商业综合体建筑面积近20万㎡，以TOD站城融合模式，整合微度假商业、精品酒店及文旅小镇等多元业态，将助力北京国际消费中心城市建设，为城市副中心文旅区注入消费新动能。
TOD枢纽赋能
链接京津冀千万客群
“湾里·王府井WellTown，“Well”寓意“幸福、和谐、安康”，亦可译为“井”，象征着“源泉与涌现”；首字母“W”则是“王府井”与“湾里”的共融纽带，昭示着商业与多元业态的共生。
承载着北京城市发展的历史脉络，湾里·王府井WellTown是“交通枢纽+文旅商集群”新一代TOD奥莱综合体，探索形成了从轨道终点到城市活力起点的新模式。商场通过立体交通设计和精准业态布局，构建游购娱住一站式体验的“幸福车厢”，为有效激发城市“烟火气”，打造高质量综合性TOD项目，强化轨道交通与城市功能深度有机融合奠定了坚实基础。
业态融合创新
打造沉浸式消费体验
湾里项目是首旅集团与京投集团、城建集团共同投资建设的项目，由湾里·王府井WellTown、湾里·诺岚酒店和湾里·汀云小镇微度假中心三大板块构成。王府井集团是湾里项目核心商业业态的运营方，负责运营项目中的WellTown，该业态是全国领先的跨界融合多元体验文商旅奥莱综合体，也是王府井集团在北京城市副中心打造的重要文商旅商业体。湾里·王府井WellTown坐落于地铁1号线/八通线与7号线交汇处，建筑面积近20万平方米，1小时交通圈可辐射京津冀千万级客群。
项目以“自然、未来、绿色”为理念，通过退台绿化、科幻元素与裸眼3D屏打造生态未来感外观，内部围绕“光、水、天空”主题构建沉浸式中庭与屋顶花园，并设有螺旋滑梯增强体验动线。业态上聚焦文化艺术、运动娱乐、环球美食与亲子体验四大板块，依托“大品牌、小价格”的奥莱优势，引入众多首店与特色门店，形成全场景消费生态。
项目创新推出“WELL U”会员体系，提供客群细分服务，并与汀云小镇、诺兰酒店联动构建“三位一体”微度假圈。此外，项目内的湾里当代艺术中心（WCCA）开创商业与艺术共生新模式，汇集齐白石、徐悲鸿等大师真迹及当代艺术作品，通过展览与文化运营，打造副中心艺术新地标。
开业钜惠叠加IP盛宴
掀起消费新热潮
湾里·王府井WellTown自12月19日试营业以来，便以远超预期的火爆态势，掀起了一股消费热潮。试营业前三天，累计客流突破40万人次，累计规模销售突破3000万元，多个品牌斩获区域乃至全国销售桂冠。
开业期间，湾里·王府井WellTown将以极具竞争力的奥莱价格为基础，线上线下联动激发消费活力。项目同期引入多项高品质IP与文化内容：包括全球知名IP“三丽鸥家族”冰雪主题全国首展、“英雄联盟”卡牌嘉年华，以及融合非遗的“纹玩”集市。此外，艺术家对谈、街头展演、主题沙龙及明星互动等活动将持续落地，构建多元社交场景，掀起消费新热潮。
作为王府井集团旗下的“非标奥莱”，湾里·王府井WellTown商业综合体建筑面积近20万㎡，为城市副中心文旅区注入消费新动能。
