新世界西蒙是韩国新世界集团和美国西蒙地产集团于2005年6月合资成立的韩国奥莱运营公司，在韩国运营着5家Premium Outlets，今年是其成立的20周年。6月5日，在首尔市新世界南山城市培训中心举行的新世界西蒙20周年纪念典礼上，该公司宣布旗下运营的骊州名牌折扣购物中心（Yeoju Premium Outlets）扩建计划，目标成为全球顶级名品奥特莱斯。
骊州名牌折扣购物中心于2007年6月开业，是韩国第一家Premium Outlets。位于首都圈郊区的骊州名牌折扣购物中心首次在韩国引入“一日购物之旅”的概念，将文化、休闲、郊游等体验与以折扣名品购物的优势相结合，改变了韩国的购物模式。目前骊州店年客流量超1000万人次，其中非首都圈顾客比例为40%，使其成为韩国全国性的购物中心。
2024年，骊州名牌折扣购物中心销售额约41.73亿人民币，是韩国第一的奥特莱斯。这是因为骊州店是韩国唯一一家同时拥有Gucci、Prada和Burberry的奥特莱斯，并牢固地建立了行业最高水平的品牌阵容。
新世界西蒙正为“Premium Outlets 2.0时代”做准备，计划在2027年开业骊州店第三期，将其扩建成美国Woodbury Common Premium Outlets（总可租面积：8.5万平方米，2023年销售额：约85亿元人民币）和日本御殿场名牌折扣购物中心（Gotemba Premium Outlets，总可租面积：6.1万平方米，2024年销售额：约66.55亿元人民币）的水平。
为此，骊州名牌折扣购物中心从今年开始进行品牌调整和扩建工程，在现有的5.34万平方米的总可租面积外，新建一个约1万平方米的新空间。未来将和一路之隔的2.64万平方米的骊州名品村（由新世界西蒙提供运营支持）一起，形成一个经营面积约9万平方米的超大型购物城。通过这种方式，骊州店有望实现韩国首个万亿韩元级（约合53亿元人民币）销售规模的奥特莱斯。
在典礼上，新世界西蒙还宣布了其他的扩张计划，包括靠近市中心的始兴名牌折扣购物中心（Siheung Premium Outlets）的翻新扩建，新增7410平方米的室内购物区。此外，它还正评估在韩国主要城市商圈开设新店。
新世界西蒙首席执行官金英燮（音）在贺词中表示：“20年来，我们一直以‘行业第一和最佳客户价值DNA’为基础，引领和发展韩国高端奥特莱斯行业，让我们利用我们展示出的韩国最佳购物、内容和空间等商业本质，创造世界上最好的Premium Outlets 2.0。”
