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adidas|受国外疫情重创拟24亿美元出售Reebok,中国奥莱市场逆势增长

2021年1月7日
分类于 品牌动态
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新冠疫情影响持续蔓延,严重冲击运动品牌销量,近日传出 adidas将出售15年前所并购的Reebok,据奥特莱斯网了解,adidas正在评估未来5年Reebok带来的效益,最快在3月年度投资者大会上,就会揭晓战略动向,届时Reebok是去是留,都会有结果。外媒也指出球员戴维斯有意入主,开价高达24亿美元。

2006年Reebok以38亿美元的价格被adidas收购,奥特莱斯网获悉,将近15年来,Reebok的销量未有明显起色,近期更受到新冠疫情冲击,可谓雪上加霜,让Reebok收入大幅下降约 42%,成为最后一根稻草。因此从去年底就传出adidas有意愿出售Reebok,预计将在3月10日的年度投资者大会公布新战略,目前对于出售消息,adidas采取保密态度,也有传闻可能保留品牌。

虽然疫情重创公司业绩,但另一方面,adidas在中国奥特莱斯市场则表现出稳步增长的态势。据奥莱领秀大数据中心在《2020年中国奥特莱斯行业中秋国庆假期数据报告》品牌调研时显示,在中秋国庆假期中,销售数据同比最为突出的前三大品类分别为运动188.68%,女装185.25%以及国际名品177.11%。从具体热销品牌而言,运动品牌成为本次销情的大赢家,从68家奥莱的综合数据统计出,adiadas销售同比高达184.4%。

标签: adidas
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