2022年6月28日 星期二
  • 联系方式
  • 关于我们
  • 招贤纳士
  • 登录
奥特莱斯网
2022奥莱领秀峰会报名
  • 首页
  • 奥莱新闻
  • 品牌动态
  • 行业资讯
  • 《奥莱领秀》杂志
  • 奥莱库
  • 奥莱领秀峰会
  • 奥莱领秀商学
没有结果
查看所有结果
奥特莱斯网
没有结果
查看所有结果
首页 新闻资讯 奥莱新闻

热点分析 | “新疆棉花”事件的背后,是国牌必须崛起的决心

2021-05-25
分类于 奥莱新闻
0

万商竞春晖,复苏进行时。数据显示,我国2021一季度社会消费品零售总额同增长33.9%,折射出中国实体零售市场正进入快速恢复的阶段。然而,一则不实的“棉花事件”却在市场掀起了波澜。

作为有着13亿人口消费市场的大国,中国向来是重要的世界市场。在后疫情时代,尽管全球消费市场正逐步复苏,但中国作为最先从疫情中恢复的市场,依然占据着极大比重。此次事件对于相关海外品牌而言,是品牌出海的一场失利的同时,从另一个角度来看,正在对质优本土品牌的一次机遇,那么国牌该如何抓住崛起机遇,又能否重新洗牌市场格局?

国牌发展正当时

根据巨量算数团队联合时尚集团数据平台发布的《2020国货品牌发展趋势报告》显示,指出国货相关概念在媒体平台上关注度显著增长。该报告显示,截至2020年10月底,国货品牌在抖音平台上的观看量同比增长84%,互动量同比增长60%。而过去一年里,高达74%受访者表示对国货的印象变好。

我们从数据上不难发现,近年来国货品牌市场确实在不断地发展及壮大。以知名国产品牌安踏体育为例,据其发布的财报显示,2020年集团净利润为51.62亿元人民币,超过adidas的4.29亿欧元约合33.14亿元人民币。从市场占有率看,安踏体育与NIKE和adidas的差距也在缩小。数据显示,2020年安踏体育市场占有率提升至15.4%,仅次于NIKE和adidas的25.6%和17.4%。而国内另一运动服饰巨头李宁市值亦创下新高,高达约1379亿港元,在过去报告12个月股价更是累计涨幅超过一倍,市盈率等估值指标也升至异常高位。此外,作为国内服饰零售巨头之一的太平鸟集团,2020年营收逆势大涨18.4%至93.9亿元,净利润也大涨29.2%至7.1亿元,均创下历史新高。

 

安踏:夯实内功,开设奥莱大店

作为国内运动服饰巨头,安踏集团多品牌孵化机制逐渐成熟,在收购亚玛芬体育之后,安踏旗下的品牌矩阵已经形成三个清晰的运动群版块——专业运动、时尚运动、户外运动。据安踏发布的业绩报告显示,品牌矩阵形成了具有竞争力的三条增长曲线,包括以安踏品牌为核心的“大众、专业、新国货”的创新增长曲线。在渠道上,安踏的市场容量还有待提高,奥莱具有较大的发展前景,所以安踏将一改奥莱店面大约200~300方左右的小店策略,未来将重点开启800~1000方的奥莱大店,以此满足消费者家庭式的购物需求。

太平鸟:瞄准新世代群体

据《了不起的新世代—2021春夏新风尚报告》显示, Z世代作为时尚消费增长的主要驱动力。作为已数年坚持“太平青年”年轻化品牌策略的太平鸟,在2020年“PEACE&LOVE 太平青年”年度主题下推出了60+新系列产品,通过与红双喜、花木兰、山海经、新世纪福音战士、洛天依、守望先锋等知名IP跨次元合作,破圈触达运动国潮电竞二次元等多圈层青年。据集团财报显示,太平鸟旗下主力品牌PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装单品牌截至2020年12月12日在线上线下全渠道年度累计零售额突破50亿,创下太平鸟女装成立以来的历史最佳。

 

李宁:发力新兴电商渠道

短视频、直播作为近年蓬勃发展并倍受年轻人欢迎的内容形式,电商直播站在当下商业新风口,已成为传统品牌焕新、新品牌起飞的重要销售渠道之一。据《2020国货品牌发展趋势报告》指出,中国消费者目前了解国产产品信息的途径中,62.6%为短视频媒体,占比最大,其次是社交媒体(59.7%)和传统电商平台(44.5%)。其中,服饰行业因其天生具备的视觉系基因及达人属性,在直播和短视频场域中表现尤其突出。据数据显示,李宁销售额在2021年第一季度同比大涨80%至90%,其中零售和批发两个线下渠道分部录得90%至100%和80%至90%的增长,电商业务增幅则录得约100%。

结语

我们见证了中国崛起,也正在参与中国品牌崛起。如果说过去是“国货”概念为品牌赋予内涵,在消费者偏好和成熟供应链上给了品牌崛起的东风,新品牌完成从0到1,老字号焕发第二春。那么2021年国货将迎来“新十年”的序幕,国货需要在产品、营销、渠道和品牌方方面面真正建立起护城河,让品牌成为国货的代名词。

一则不实的“棉花事件”触动国人情感的背后,是国内外众多品牌依然在残酷竞争的事实,而一切资源仍在加速向头部汇聚。在国货新十年,我们有机会看到真正的国际级中国消费品牌出现。但与之相对应的是,内部洗牌也将成为常态,无法适应竞争者将被淘汰出局。国产品牌的发展仍长路漫漫,目前市场内具有一定知名度的国牌如凤毛菱角,国牌不能单纯靠国内消费者情怀而壮大,而是在事件后补齐短板,抓住年轻市场消费者,提高质量,拓宽渠道,并且与项目方互相拥抱支持,才能走得更远。

 

标签: 国牌新疆棉花每周专题

相关资讯 Related

没有可用内容
请 登录 参与讨论

最新文章

  • 波司登去年大赚20亿元,推出万元羽绒服后,管理层:今年继续涨价
  • 峰会聚焦 | 2022第九届奥莱领秀峰会日程出炉!
  • 耐克决定全面退出俄罗斯
  • Louis Vuitton宣布时代少年团为品牌大使
  • 2022第九届奥莱领秀峰会 | 四大亮点提前揭秘
  • Lululemon正式进驻福州,城市首店亮相福州万象城
  • 峰会聚焦 | 奥莱领秀《中国奥特莱斯20年发展报告》抢先看!

© 2022 奥莱领秀(广州)传媒科技有限公司 | 粤ICP备10227591号-5

  • 首页
  • 奥莱新闻
  • 品牌动态
  • 行业资讯
  • 《奥莱领秀》杂志
  • 奥莱库
  • 奥莱领秀峰会
  • 奥莱领秀商学

欢迎回来!

请在此登录

忘记密码?

取回你的密码

请输入你的用户名或Email地址来重设密码

登录