9月26日,一家叫machi machi的奶茶店在上海中山东二路的快闪店开业,计划开2个月。
开业首日,一杯官方售价20~30元不等的奶茶,在黄牛手中纷纷破百,甚至有黄牛叫价800元/杯。而此前,喜茶北京三里屯店附近的黄牛代购费用在20元左右。两者相比,差距甚远。
9月27日,麦吉奶茶#排队200人160个是黄牛#登上微博热搜。不仅如此,周杰伦还多次在ins上晒出喝麦吉奶茶的照片。这家被盖上周杰伦标签的奶茶,遭遇了狂热追捧。
在微博上,不少网友称“麦吉奶茶”为周杰伦的奶茶店。但事实上,除了周杰伦消费过麦吉奶茶之外,并无证据显示两者有任何经济业务往来。
加之新MV中频繁出现麦吉奶茶,引发了不少人对双方关系的联想。但实际上,早在2019年上半年,麦吉奶茶的官方ins账号在回复网友评论时就解释称,周杰伦只是很喜欢麦吉奶茶而已。
麦吉奶茶的官方微博显示,麦吉奶茶在大陆的所属公司为上海麻吉餐饮管理有限公司。天眼查数据显示,上海麻吉于2016年3月成立,曾用名为上海俏驰汽车服务有限公司,于2019年4月更改为上海麻吉。
实际上,今年6月,麦吉奶茶就在杭州皇后公园开出大陆第一家店。刚开业时,就有不少媒体打着周杰伦的旗号宣传,让这家店火过一阵子,但很快就没那么多人排队了。
周杰伦MV上线后,要买一杯奶茶,又变成至少要等两个小时。而去年9月,麦吉奶茶第一家店就在台北大安区开业,又在台中、伦敦、东京、京都、首尔、横滨等开有分店。这些地方,都反响平平。
明星带货+门店自传播+营销助推,都是吸引下单的卖点,伴随着黄牛、排队不断传播、发酵。于是,排队、代购、快闪成了敏感词,成了营销的固定套路,只要和奶茶沾边,就会被媒体报道、让黄牛兴奋。
但不断消磨的,是消费者的信任,是创业者的激情,尤其当买到一杯奶茶不符合预期,当满怀梦想的创业面临失败时。有人说,只有大规模、并且能持续盈利的才叫商业模式,一时的狂热最多算炒作。形不成核心的竞争力,只能做一阵子的网红。时间久了,迟早会倦。