800块/杯的奶茶，喝了能上天？

9月26日，一家叫machi machi的奶茶店在上海中山东二路的快闪店开业，计划开2个月。

开业首日，一杯官方售价20~30元不等的奶茶，在黄牛手中纷纷破百，甚至有黄牛叫价800元/杯。而此前，喜茶北京三里屯店附近的黄牛代购费用在20元左右。两者相比，差距甚远。

9月27日，麦吉奶茶#排队200人160个是黄牛#登上微博热搜。不仅如此，周杰伦还多次在ins上晒出喝麦吉奶茶的照片。这家被盖上周杰伦标签的奶茶，遭遇了狂热追捧。

在微博上，不少网友称“麦吉奶茶”为周杰伦的奶茶店。但事实上，除了周杰伦消费过麦吉奶茶之外，并无证据显示两者有任何经济业务往来。

加之新MV中频繁出现麦吉奶茶，引发了不少人对双方关系的联想。但实际上，早在2019年上半年，麦吉奶茶的官方ins账号在回复网友评论时就解释称，周杰伦只是很喜欢麦吉奶茶而已。

麦吉奶茶的官方微博显示，麦吉奶茶在大陆的所属公司为上海麻吉餐饮管理有限公司。天眼查数据显示，上海麻吉于2016年3月成立，曾用名为上海俏驰汽车服务有限公司，于2019年4月更改为上海麻吉。

实际上，今年6月，麦吉奶茶就在杭州皇后公园开出大陆第一家店。刚开业时，就有不少媒体打着周杰伦的旗号宣传，让这家店火过一阵子，但很快就没那么多人排队了。

周杰伦MV上线后，要买一杯奶茶，又变成至少要等两个小时。而去年9月，麦吉奶茶第一家店就在台北大安区开业，又在台中、伦敦、东京、京都、首尔、横滨等开有分店。这些地方，都反响平平。

明星带货+门店自传播+营销助推，都是吸引下单的卖点，伴随着黄牛、排队不断传播、发酵。于是，排队、代购、快闪成了敏感词，成了营销的固定套路，只要和奶茶沾边，就会被媒体报道、让黄牛兴奋。

但不断消磨的，是消费者的信任，是创业者的激情，尤其当买到一杯奶茶不符合预期，当满怀梦想的创业面临失败时。有人说，只有大规模、并且能持续盈利的才叫商业模式，一时的狂热最多算炒作。形不成核心的竞争力，只能做一阵子的网红。时间久了，迟早会倦。