9月25日，砂之船（石家庄）奥莱二期盛大启幕，一期同步迎来运营三周年。中国（河北）自由贸易试验区正定片区党工委副书记、管委会主任梁永文，石家庄市商务局副局长杜铁行，中国(河北)自由贸易试验区正定片区党工委委员、副主任张鑫等政府各级领导，荣鼎集团创始人、董事长徐爱玺，砂之船集团总裁许军，以及品牌代表、行业协会代表、媒体记者等各界嘉宾齐聚正定，共同见证河北首座文商旅融合型超级奥莱焕新亮相。
庆典在三年成长宣传片中拉开序幕。砂之船项目及各部门负责人从运营一线走上舞台，以战歌《船工号子》展演，传递砂之船人同心实干的精神底色。随后，领导嘉宾共同为祥狮点睛，执金剪为二期剪彩启幕。
政企共鉴：双向赋能，共筑城市商业新引擎
中国（河北）自由贸易试验区正定片区党工委副书记、管委会主任梁永文在致辞中表示，荣鼎集团与砂之船集团的合作，是本土知名企业与全国商业头部品牌的双向赋能，也是正定开放招商、优化营商环境的生动实践。砂之船（石家庄）奥莱二期启幕将推动区域商业功能、消费能级和文旅格局全面跃升，成为全国文商旅融合新标杆和京津冀游客微度假首选地。
荣鼎集团创始人、董事长徐爱玺表示，三年前荣鼎携手砂之船落子正定，打造华北首个全国连锁超级奥莱，一期以稳定扎实的运营赢得市场与消费者信赖。二期双方再度联袂，以“全国首个文商旅超级奥莱”全新定位向更高处进发，继续与砂之船并肩同行，为石家庄乃至华北商业生态注入持久生命力。
砂之船集团总裁许军表示，砂之船（石家庄）奥莱作为集团进入华北的首家超级奥莱，一期三年累计接待超4000万消费者，已成为京津冀地区极具影响力的消费新地标。二期将以“文商旅融合型超级奥莱”全新定位，为消费者提供从买到玩的全场景生活方式，持续深耕石家庄，推动项目高质量迭代成长。
超级IP落地，重构奥莱消费场景
砂之船（石家庄）奥莱一期、二期总建筑面积近26万平方米，品牌规模达600余个，引进区域首店30余家。二期围绕四大超级IP完成系统性升级：
超级运动——落地河北首家1600平方米商业室内标准篮球场，常态化举办体育赛事与品牌挑战赛。
超级儿童——打造约7000平方米“星宠坞·探索乐园”，涵盖探洞、电玩、萌宠等主题场馆，构建全国首个全感官沉浸式动物科普方舟。
超级体验——引入金逸影院、瑞天甄选超市、麦颂KTV等城市旗舰主力业态，打通购物、观影与日常生活消费链路。
超级文旅——打造20000平方米沉浸式实景街区“常山幻宴”，汇聚80余家品牌，以“沉浸剧本+NPC实景互动”模式，将正定古城文化转化为可游玩、可消费、可打卡的鲜活场景，构建“昼游千年·夜宴常山”的全时态消费新范式。
从购物场到城市微度假目的地
伴随二期开业，砂之船集团标志性营销IP“通宵不打烊”首次落地石家庄。这一IP自2016年首创以来，已在全国11座城市形成联动效应，单日最高创下1.6亿元销售纪录。此次首度入冀，开业当日项目通宵营业，叠加奥莱价折扣与开业专供限定商品，为区域夜经济注入新动能。
作为“超级文旅”板块的核心引擎，“常山幻宴”以正定千年文脉为剧本，将赵子龙、常山战鼓、白朴元曲词韵等在地文化IP转化为可观赏、可互动、可参与的实景演艺内容。街区石家庄首进品牌占比40%、正定首进品牌占比90%，6大主剧、12大支剧全天上演，以“开放式新空间演艺”模式打破传统商业与文旅的边界，为品牌合作方提供差异化的经营场景与流量入口。
开业期间，石家庄首届国际时尚周同步落地，知名歌手腾格尔到场献唱，演艺、时尚、运动多维度联动，将开业事件升级为城市级文化消费盛典。
从成熟营销IP的跨区域复制，到文商旅融合模式的在地化创新，砂之船（石家庄）奥莱二期正以“购物+文旅+体验”的一体化格局，推动超级奥莱从单一零售场所升级迭代为融合购物、文旅、社交、休闲的城市微度假目的地。
三年深耕，与城市共赴商业新航程
砂之船集团作为中国奥莱行业头部力量，已在全国18座重点城市签约落地20家超级奥莱，2025年集团总销售额达263亿元，会员人数超2000万。2026年6月，国泰海通砂之船商业REIT成功挂牌上市，标志着砂之船从“奥莱运营商”向“资管平台”完成战略跨越。
依托集团优质品牌资源与场景运营能力，砂之船（石家庄）奥莱将以二期启幕为新起点，持续深耕华北市场，为京津冀客群打造周末出游消费新选择——与千年正定古城携手，共赴新时代商业远航。
