浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马服饰”)近日披露2021年度业绩预告，预计报告期内归属于上市公司股东的净利润14.5亿元–15.5亿元，与上年同期的8.05亿元相比增长79.97%–92.38%；扣除非经常性损益后的净利润13亿元–14亿元，与上年同期的7.56亿元相比增长71.79%–85.00%。基本每股收益为盈利0.54元/股–0.58元/股。
对于业绩变动原因，森马服饰解释称：一是上年同期，公司经营业绩受到疫情和法国KIDILIZ集团亏损双重因素的影响，基数较低；二是报告期内公司继续秉持“一切以消费者为中心”，持续推动品牌运营、产品创新、零售体验、供应链管理等核心能力的建设；着力提升公司产品力、品牌力、渠道力；加快企业数字化转型，推广门店在线业务，推出实体店铺+线上云店运营模式；扩大直播覆盖平台，优化渠道结构，捕捉新兴渠道机会。
奥特莱斯网认为，2020 年森马服饰受疫情影响较大，2021年业绩呈现复苏、但尚未恢复到疫情前水平。而从业务看，童装业务相对有韧性，休闲装受疫情影响更大。考虑到疫情仍有反复，预计这一趋势在短期内有所持续，不过可以预期的是，森马服饰的童装业务有望恢复至疫情前水平、休闲装业务距疫情前的水平可能仍存在一定的差距。
在过去数年，本土品牌强化内功，在一定程度上实现消费者、终端门店（直营&加盟）、产品、供应设计的高效打通。具体来说，从供应端来看，强化快反模式，通过数字化管理精准终端需求，实现终端销售效率最大化；从产品端来看，提高性价比、拓宽产品线；从营销端来看，积极相应直播潮流；聘请具备时代号召力的代言人；从渠道端来看，加强布局抖快高流量渠道，努力实现全渠道一盘货打通。 第一纺织网此间获悉，2021年以来，森马服饰继续积极推进数字化等各项建设，依托数字化进程及阶段性成果，在商品企划、产品研发、品牌运营，生产组织及成衣采购、零售管理等业务环节，继续提高精细化管理水平，强化线上线下融合，重点推进新零售业务的开展，业务质量进一步提升。
