在竞争激烈的全球运动品牌市场中，亚瑟士集团（Asics）在 2024 年交出了一份亮眼的成绩单。截至 2024 年 12 月 31 日的 2024 财年财报显示，集团净销售额同比增长 18.9%，达到 6785 亿日元（约合人民币 329 亿元），而大中华区更是表现突出，实现了 29.5% 的强劲增长，成为推动集团业绩攀升的重要力量。
从全球范围来看，亚瑟士集团的全面增长得益于多个关键因素。各类别的强劲销售是基石，无论是专业运动装备，还是时尚运动系列，都在市场上收获了消费者的青睐。跑鞋作为亚瑟士的核心产品，凭借其卓越的技术和舒适的脚感，在专业运动员和跑步爱好者中都拥有极高的口碑，持续引领销售增长。同时，时尚运动鞋品类以其紧跟潮流的设计，成功吸引了年轻消费者群体，销售额大幅上扬。此外，汇率波动在一定程度上也为净销售额的增长提供了助力。
聚焦大中华区，这里的高速增长更是有着独特的原因。首先，随着国内居民生活水平的提高，健康意识不断增强，运动健身成为越来越多人的生活方式，这为运动品牌创造了广阔的市场空间。亚瑟士敏锐地捕捉到这一趋势，加大在大中华区的市场推广力度，通过举办各类运动赛事、体验活动，提高品牌知名度和消费者参与度。其次，产品策略的成功调整也是关键。针对大中华区消费者的喜好和需求，亚瑟士推出了更具针对性的产品系列，在设计上融入更多本土文化元素，在功能上也更加贴合亚洲人的运动习惯。再者，线上线下融合的销售模式也发挥了重要作用。线上，利用电商平台的优势，拓展销售渠道，提升购物便捷性；线下，优化门店布局，打造更优质的购物体验，吸引消费者进店选购。
大中华区的强劲增长，不仅为亚瑟士集团贡献了可观的营收，更提升了集团在全球市场的竞争力和影响力。这一成绩也让亚瑟士更加坚定了深耕大中华区市场的决心，未来有望加大在该地区的资源投入，包括研发、生产和市场推广等方面，进一步挖掘市场潜力。
