Vans母公司VF 集团最新财报显示，受需求疲软、产品策略失误及市场竞争加剧影响，Vans在2025财年第一财季（截至6月29日）收入同比大跌14%至2.6亿美元，拖累集团整体营收下滑9%至19亿美元。这一数据远超市场预期，标志着Vans自2023年以来的持续下滑趋势仍未扭转，其在年轻消费群体中的品牌号召力正面临严峻考验。这一颓势在全球主要市场均有体现：作为Vans最大市场，北美地区收入同比下滑18%，批发渠道订单量锐减40%，经销商库存积压严重，消费者对经典款Old Skool、Slip-On等产品的需求显著下降，部分门店折扣力度高达50%仍难以清仓；EMEA（欧洲、中东、非洲）地区收入同比下降11%，年轻消费者转向Nike SB、Converse 等竞品，Vans在街头文化场景中的存在感被稀释；尽管大中华区整体增长4%，但Vans在该区域的表现未被单独披露，市场调研显示其产品在年轻消费者中的认知度已落后于安踏、李宁等本土品牌。
多重因素的叠加让Vans的品牌护城河逐渐瓦解。随着Z世代审美转向机能风、复古跑鞋等新潮流，Vans标志性的帆布鞋设计被批评为“缺乏创新”，竞品如Nike通过React科技升级产品性能，而Vans仍依赖传统硫化工艺，导致舒适性口碑下滑，德训鞋、老爹鞋等新兴品类的崛起进一步挤压了帆布鞋市场空间。VF集团为清理库存大幅削减SKU（库存量单位）20%-30%，但这一举措导致产品线断层，消费者难以找到心仪款式，同时高价支线OTW by Vans未能打开市场，而经典款联名活动（如与 Supreme 合作）因品牌调性冲突反响平平。此外，越南、柬埔寨等生产基地的劳动力成本上涨推高制造成本，而Vans终端售价涨幅（约 5%）未能覆盖成本压力，毛利率同比下降1.1个百分点至52.8%，全球物流延误还导致新品上市周期延长，错失春季销售旺季。
