近日有微博用户质疑头部主播薇娅在直播间售卖“山寨”潮牌Supreme联名小型挂脖风扇，引发网友关注。网友表示正版Supreme不会轻易进行联名，即便真的推出联名产品，也不会以直播间内的价格进行售卖。然而风波发生不久，正版Supreme就传出消息，可能将进军中国市场。
该集团董事会主席、总裁兼首席执行官Steve Rendle表示，Supreme在进入新市场前需要做大量的市场调研工作，疫情使得该品牌团队难以进行海外出差。在Steve Rendle看来，这是Supreme在今年无法进入中国市场的关键因素。“所以虽然不会是今年，但未来几年肯定会进入中国市场的。” Steve Rendle表示。
根据VF集团最新发布的年报显示，其全球市场营收按浮动汇率划算同比下滑12%。作为全集团唯一实现年增长的区域性市场，亚太区域年营收同比增长13%，其中大中华区同比增幅高达24%，是威富公司全年增幅最大的市场。另一方面，Supreme在开店方面一贯谨慎。自1994年创立至今，全球仅有门店13家，且店铺设在潮流文化盛行地如纽约、东京等城市。值得一提的是，由于 Supreme长期不进行门店扩张，但又拥有巨大的受众，使得“山寨”品牌频频钻空子。 中国也屡次出现过Supreme的“山寨”店铺，连“Supreme”的商标也被抢注，诸如上海、深圳等城市都有完全复制Supreme品牌装修风格的线下门店，对消费者造成混淆。在Supreme被大家喜爱的情况下，“山寨”店的出现不免会伤正主的元气，这也让Supreme意识到了进军多个地区、并把店铺开在消费者身边的重要性。
奥特莱斯网认为，如今想要在中国市场分一杯羹对于Supreme来说也并非易事，首先中国的潮流文化不断壮大，同时，虽然经历三年的打假维权之路成功于去年1月在中国注册商标，但山寨Supreme仍然此起彼伏。在许多中国消费者看来，Supreme的光环已然不再。有业内人士指出，Supreme如果选择此时入局中国市场，实际上早已错过良好时机，加之其正面形象逐渐损失，在中国的未来发展之路将是充满挑战。
