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Z世代 | 《双11投资指南》报告:Z世代消费增速超400%

2020年10月14日
分类于 品牌动态
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Z世代占据近30%的消费份额,且消费增速超过400%,几乎为整体市场的两倍。”阿里妈妈m insight10曰13日发布部《双11投资指南》(以下简称“报告”),指出年轻族群的“五大消费真相”。

极致追潮成为年轻族群的首要消费特征。报告分析,年轻族群在意设计风格、品牌力、新品、IP联乘款等,并不在意折扣。“潮流爱好者”和“潮流跟随者”消费偏好差异明显,“潮流爱好者”是追潮核心圈层,关注潮流品牌更多元,高频消费潮流品且消费力强;“潮流跟随者”占整体潮流消费人群中80%,相较围观看潮心态更显著,具备极高的唤醒价值。

值得关注的是,追潮的Z世代群体中男性比例达到52%,作为被习惯性低估的男性群体伴随“他经济”的养成正在释放全新的消费能量,亟需被重新认识。Z世代男性细分为“品质型男”、“时尚潮男”、“精致美男”、“次元宅男”四大圈层。

在“他经济”驱动下,年轻男性对个人形象管理需求不断延伸,逐步告别“粗犷化”,消费去性别化成为Z世代男性消费群体的共性特征。“品质型男”在护发和身体护理上保持精致,并且会尝试裸妆,发膜、香薰精油等偏好度非常高,同时习惯高端口腔美容和护理产品;“精致美男”则是全妆达人,审美去性别化,更注重周身护理及牙齿整形。“时尚潮男”则偏好止汗露和牙齿美白。

万物智能当下,年轻人消费偏好更多和生活品质、健康生活产生强关联。“品质型男”关注家庭生活品质提升,有一定烹饪兴趣,电烤箱、咖啡机、原汁机等偏好度高。“时尚潮男”生活中选择挂烫机、除螨仪、扫地机器人,悦自追潮同时追求健康饮食。“精致美男”保持精致外在,蒸汽清洁机、活氧机、甚至美妆消毒器偏好度高,相比之下不太关注烹饪,喜欢简单即食。

爆款娱乐IP衍生的跨界商品成为人群追逐目标。内容为王之下,借势爆款娱乐IP已成为品牌吸引年轻族群、转化瞬时增量的必备手段之一。热播剧、热播综艺衍生的同款穿搭和潮流品牌被年轻人追捧已经不在新鲜。经典IP的联名跨界成击穿年轻世代的又一利器,以迪士尼、福克斯为代表的厂牌经典IP不断联名打造潮流新品,以及动漫游戏等衍生周边潮流爆款不断。

对年轻族群而言,娱乐消费不仅满足当下感官体验和精神放松的诉求,更激发Z世代“斜杠青年们”玩物立志的消费新诉求。由“玩物”激发的消费欲成为新兴品类增长的驱动力,报告显示,近一年汉服增长约370%,洛丽塔服饰同比增长150%,2019年天猫双11预售期盲盒单日成交同比上涨超360%。

具体来看,年轻族群的玩物立志成为品类细分市场增长的驱动力。例如,四线及以上市场的Z世代及五六线市场小镇90后,已成为笔记本行业行业的主要消费力量。另外,“玩游戏”是小镇青年最重要的需求动因。报告认为,激发和满足年轻族群的“玩物”需求,并匹配恰当的货品抓手,可为品类、品牌带来巨大增长动能。

标签: z世代
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