据奥莱领秀传媒消息：2023兔年伊始，以带领结兔头商标驰名的美国品牌花花公子PLAYBOY打算在中国市场卷土重来。1月17日，花花公子母公司PLBY Group宣布已与品牌管理公司Charactopia Licensing Limited签署协议，将在中国成立一家合资公司，共同拥有和经营花花公子品牌在中国市场的消费品业务。
合资企业“花花公子中国”将专注于重振该品牌服装业务的各方面，其中包括线上和线下零售战略，产品设计和分类及品牌营销策略。该公司位于上海总部的团队将在花花公子品牌当前授权商和线上门店的基础上来拓展新的合作伙伴，并通过增加新品类来发展其在中国市场的影响力。
花花公子中国将由包括来自PLBY Group和Charactopia的代表组成的董事会进行管理。花花公子将保留多数股权，估值大约在2.5亿美元左右。花花公子中国的团队将与该品牌位于美国的服饰团队紧密合作，从而确保其品牌形象和定位在全球市场的统一性。
PLBY Group首席执行官Ben Kohn在公告中表示：“花花公子中国的合资公司延续了该品牌的升级转型，即从传统许可经营模式转变为选择性拥有和运营的商业模式，从而最大化花花公子品牌对整个集团的价值。”
值得提到的是，花花公子品牌已经在中国市场授权经营了30多年，覆盖男女装和配饰多个品类。Charactopia母公司Fung Retailing执行董事Brian Lee表示，花花公子通过授权经营已经在中国市场建立了广泛的知名度，是时候在当地建立团队进行本土化运营。创立于1953年的花花公子确实在很长一段时间内是高端美式风格的代表。这也与其在杂志、电视、电影等媒体传播上建立的影响力相关。根据纽约客的报道，《花花公子》杂志销量曾在1972年达到巅峰，超过700万册。
服装零售也是花花公子自成立起的销售支柱之一。根据PLBY Group在2020年10月发布的投资者报告，时尚服装部门当年为集团贡献了53%的营业收入。而花花公子靠“卖商标”也在中国收获了相当可观的收入。PLBY Group在2021年3月发布的另一份投资者报告显示，按区域划分，中国市场占总营收27%，仅次于美国市场的52%。彼时，花花公子在中国有约2500家实体门店，以及1000家线上门店。