据奥莱领秀传媒消息：在所创下的增长神话面前，lululemon也并非完美，在产品、社群和市场等方面仍旧有提升的空间。近日，lululemon公布了2021年财报数据。lululemon全年营收62.57亿美元，同比增长42.1%；净利润9.75亿元，激增65.5%。第四季度营收21.29亿美元，同比增长23%；净利润4.35亿美元，同比增长23%。
因为2020年疫情首次爆发，拉低了基数，品牌的财报表现普遍出现了增长。但lululemon在2020年依然保持了10.6%的营收增长，2021年的数据与2019年相比，营收增长幅度达57.3%，净利润增幅为50.9%，涨幅更加明显。
由此可见，无论是否将疫情因素考虑在内，lululemon在近三年依然处于快速上升期。与adidas同期-1%的营收增长和35.3%的净利润相比，lululemon的表现十分强劲。
lululemon首席执行官Calvin McDonald表示：“2021年对lululemon来说又是成功的一年。2021财年的业绩表现彰显了我们的品牌‘Power of Three’增长计划中设定的2023年目标，而这些成绩也表明lululemon具备持续增长的潜力与长远发展的活力，以及业绩长期增长的能力。我们首次突破了60亿美元的营收大关，并提前完成了‘Power of Three’增长计划。”
在市场扩张上，虽然在lululemon大力拓展的海外市场，包括中国、亚洲和欧洲市场等地出现了强劲的增长，但根据财报显示，2021年，曾在2020年贡献了86%营收、坐拥400多家门店的北美市场，全年营收增长为40%，相比lululemon全球净收入增长的53%略有逊色。这也意味着，北美市场会更早地进入饱和状态。
而在海外市场，lululemon的竞争也并不轻松。从中国市场来看，MAIA ACTIVE等平价品牌也在与lululemon抢占市场份额，以“lululemon”式打法来对抗lululemon，耐克、adidas、安德玛品牌也推出了平价瑜伽裤跟随。耐克的瑜伽裤定价在300~600元之间，在价位上与750元~1000元的lululemon形成差异化，而国内品牌MAIA ACTIVE定价在400~600元之间，并喊出“为亚洲女孩量身定制”这样的本土化策略，都试图在从lululemon的培育好的市场中分一杯羹。
