在竞争激烈且风云变幻的服装零售市场中，每一次企业业绩的公布都如同一场备受瞩目的 “大考放榜”。3 月18日，中国利郎正式公布了截至 2024 年12 月31日止年度的业绩报告，这份成绩单呈现出了该集团在过去一年里的努力成果与发展态势。
从整体营收数据来看，中国利郎在2024年实现了收入的正向增长，集团收入达到人民币36.5亿元，同比增长3.0% 。然而，利润方面却出现了不同走向，权益股东应占利润为人民币4.61 亿元，同比减少13.1% 。这一增收不增利的现象，背后有着复杂的成因。
在产品系列表现上，各系列呈现出差异化发展。轻商务系列 “利郎 LESS IS MORE” 无疑是一大亮点，其销售额增长27.2% 。这一强劲增长得益于多方面因素。在店铺运营层面，单店平均销售额实现了大幅提升，这意味着品牌在产品定位、陈列布局以及服务质量等方面的优化卓有成效，能够吸引消费者进店且提高其消费金额。在渠道拓展方面，新零售渠道的显著成效也为轻商务系列增长注入强大动力。随着线上线下融合趋势日益凸显，轻商务系列成功搭乘新零售快车，在电商平台、社交媒体等线上渠道精准触达目标消费者，线上线下联动的营销策略极大地拓展了销售范围。
反观主系列 “利郎 LILANZ”，其销售情况则面临挑战。主系列销售增长受阻主要源于经营模式的变革。集团在东北三省和江苏省收回分销权，从过去由一级分销商主导的经营方式转变为直面消费者 “DTC” 模式经营。在模式转换初期，由于市场适应、团队搭建、运营流程调整等多方面因素，不可避免地对短期销售业绩产生影响。但从长远来看，这种变革有助于集团更加直接地掌握消费者需求，提升品牌在终端市场的控制力，为后续可持续发展奠定基础。
中国利郎在渠道建设方面也有诸多动作。截至2024年12月31日，集团在全国的门店数量达到2773家，年内净增78 家 ，主系列代销店及直营店数量分别为994 家及64 家 。门店数量的稳定增长体现了集团在实体渠道布局上的积极态度，通过合理的门店拓展，进一步渗透市场，提高品牌曝光度。
值得一提的是，集团在新零售战略方面取得了显著突破。过去，电商平台更多承担库存清理的角色，而在 2024 年，集团果断将电商平台转型为主攻新品的零售渠道。通过加强在各大电商平台的布局，包括开拓「拼多多」「得物」「微信小程序」等多元在线渠道 ，并全面升级零售管理系统，实现线上线下无缝对接。这一系列举措使得新零售销售年内同比增长 24% 。为了延续这一良好势头，集团计划今年进一步增加在线上销售新产品，目标是将新货品销售占电商销售总金额的比重提高至 80% ，并力求在 2025 年实现新零售业务 15% 或以上的增长，推动零售总额实现不少于 10% 的增长 。
