据奥莱领秀传媒消息：江南布衣集团近日宣布推出全新标志，以字母“J”作为主体。根据江南布衣官方微博，该标志展现了“对世界进行探索的思考”，表现了一个“稳健成长”和“勇于表达”的品牌形象。 更新标志后，江南布衣集团还将推出新的门店设计风格，未来应用到旗下各个品牌之中。
对于近期频繁陷入争议的江南布衣集团来说，它显然需要用新的形象来面对公众，更新标志是其中一步。但从更深的层次来看，江南布衣集团如今亟需转型，旗下各个品牌在经历快速发展后，今年陷入瓶颈。 最新发布的2022财年财报显示，在截止2022年6月30日的12月内，江南布衣集团收入和净利润下滑1%和13.6%至40.85亿元和5.59亿元。下滑的主要原因是第四财季疫情反复，线上和线下渠道均受到一定影响。 按品牌划分，成熟品牌JNBY年内收入增长0.6%至23.11亿元，在总收入中占比为56.5%。包括速写、jnby by JNBY和Less在内的3个成长品牌在总收入占比为41.6%。但除了Less，速写和jnby by JNBY均出现收入下滑。
新兴品牌方面，JNBYHOME收入增长7.3%至2805万元，而POMME DE TERRE蓬马则下跌30.5%至3478万元。截至报告期末，江南布衣集团共开设有1956家门店，较2021财年净增25家。会员账户数量为590万个，会员所贡献收入在总收入中的占比在70%上下。
值得提到的是，在江南布衣集团此次推出新标志之前，旗下品牌已经逐渐开始进行转型。以LESS为例，它在2022年1月发布了新的视觉形象和设计，宣布演员周迅为代言人。而JNBY也通过推出元宇宙服饰的方式，来试图吸引年轻消费者的关注。
