在经历三次市场折戟后，美国快时尚品牌Forever21宣布第四次进军中国市场，此次合作方为唯品会旗下子公司上海橙迪贸易有限公司。获悉，Forever21母公司AuthenticBrandsGroup（以下简称”ABG公司”）与上海橙迪达成合作，全面升级品牌在华业务。天眼查信息显示，上海橙迪成立于2015年，注册资本500万元，广州唯品会电子商务有限公司持股35%，为第一大股东。此次合作被视为Forever21补齐电商短板、降低运营成本的关键举措，但在ZARA、H&M加速转型，Shein、Temu等新兴平台冲击市场的当下，其能否突破困局仍存悬念。
唯品会系公司接盘开启”轻资产”运营模式。根据ABG公司披露，上海橙迪将全面负责Forever21在华的产品生产、销售及全渠道营销，品类覆盖男装、女装、鞋履、内衣等全系列商品。目前，Forever21的小红书官方账号已上线，运营主体正是上海橙迪。ABG方面表示，此次合作将加速品牌在华焕新，线上店铺同步升级，并计划未来继续布局线下零售渠道。
奥莱领秀认为，选择与唯品会合作，可看作Forever21补齐电商渠道短板的策略。唯品会独创的JIT模式通过以销代采减少库存压力，而JITX模式进一步优化物流效率，降低配送成本，这为Forever21提供了高效的供应链支持。
这一合作模式与Forever21此前的重资产运营形成鲜明对比。回顾其在华历程，2011年首次入华时，Forever21通过合资公司布局线下门店和线上渠道，但因本土竞争激烈、运营成本高企，2017年起逐步收缩业务，最终在2019年全面退出。2021年第三次回归时，品牌尝试通过天猫、拼多多等平台重启线上业务，但因销量平平、渠道分散再次折戟。
