据奥莱领秀传媒消息：意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo（萨尔瓦多·菲拉格慕）于今日通过官方社交媒体账号宣布：品牌正式更名为FERRAGAMO（菲拉格慕），并发布全新品牌 logo。从品牌发布的图片看，新 logo 为红底黑字，采用了更为现代化的印刷字体，且字母均为大写。
本次品牌更名及更新logo正值2023春夏米兰时装周举办之际，品牌将于9月24日发布最新的作品系列，这也是新任创意总监Maximilian Davis加入后发布的首个作品系列。在全新管理团队的领导下，包括任命年仅26岁的创意总监在内，FERRAGAMO 正不断通过由内而外的年轻化和数字化战略来吸引年轻一代消费者。例如今年7月，品牌在纽约市 Soho 区格林街63号开业的全新概念店中推出一个独特的装置和全息球鞋定制工具，用于 NFT 作品的共同创作。通过该 NFT 共创装置，顾客可从数字艺术家 Shxpir 独家设计的数字背景中选择一个，通过触摸屏定制具有各种元素的艺术品，这些作品会通过 NFT 交易平台 OpenSea 在以太坊区块链上被铸造出来。8月，Ferragamo与英国奢侈品电商集团 Farfetch （发发奇）达成合作，以扩大其数字业务，瞄准年轻消费者。
这些举措均是围绕品牌此前制定的战略目标：在4～5年内实现销售额翻倍，目标是到2026年相比2021年的收入翻一番，达到近23亿欧元。从2023年起将营销传播支出占比增加一倍，达到销售额的10%。品牌计划在2023至2026年间投资4亿欧元，用于门店翻新、技术和供应链环节。9月初，品牌发布截止6月30日的2022上半财年关键财务数据，销售额同比增长20.3%至6.3亿欧元，净利润同比增长85.2%至6190万欧元。
