据奥莱领秀传媒消息：进入冬天，羽绒服迎来了销售旺季，国产羽绒服的价格受到关注，最近 “国产羽绒服卖到7000元”、“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”等话题频频上热搜，在高价羽绒服下，一些大学生、中产人士重新穿上花棉袄、军大衣，成为一道风景线。
今年以来，不论国产还是国外品牌，也不论是波司登等专做羽绒服的品牌，还是耐克、阿迪等运动品牌，或者是太平鸟、杰克琼斯等快时尚品牌，羽绒服定价千元以上甚至接近万元已非常普遍。据央视财经报道，今年受原材料价格上涨影响，羽绒服的拿货价普遍也有所上涨，进价大概上涨了3%到5%，拿货价每件大概涨了20多元，高一点的30多元。
即便是原材料上涨，也无法解释羽绒服“跳涨”的现象。市场分析，羽绒服价格上涨，一方面羽绒服的原材料和面料价格在上涨，另一方面龙头品牌的价格也在不断上涨。2017年，波司登羽绒服吊牌均价在1000-1100元，到2021年已经涨到了1800元。一个很重要原因是波司登推行的高端化战略，2019年波司登曾推出的登峰系列最高售价达11800元，直逼国际大牌加拿大鹅，其他产品均价也连年提升。今年，在波司登官方旗舰店中，推出的一款户外鹅绒服定价为6799元。多款与Burberry设计师合作的风衣羽绒服和滑雪服产品定价均在5000元以上。
对于市场广泛关注的羽绒服涨价问题，梅冬回应表示，羽绒服成本从行业来看确实呈上行涨价趋势，但公司采用年度采购和战略合作等组合策略，目前部分产品成本维持了去年水平，没有增长；另外一部分创新类产品成本保持个位数增长。另据媒体报道，波司登管理层回应了价格高的质疑时称，宣布将加大普惠羽绒服赛道布局，未来将旗下子品牌雪中飞定位于普惠高性价羽绒服，与主品牌波司登形成差异化布局。
