持续近20天的“史上最长”618大促刚刚落下帷幕。从各大电商平台公布数据来看，很多品牌销量都在往年基础上有了大幅增长。安踏（2020.HK）在天猫618期间（6月1日-6月18日）销量同比增长超过59%，销售额超过5亿元，成为国货崛起的品牌样本。
国货崛起
随着国内新冠疫苗大规模接种，民众对于疫情的恐慌感逐渐减轻，从而拉动户外运动需求增长，也直接带来了运动产品的销量攀升。根据安踏财报，集团在2020年收入连续7年增长，同比上涨4.7%至355亿元（人民币，下同）；经营利润上升5.3%至91.5亿元，净利润突破50亿至51.62亿元。
在线下门店受到冲击的2020年，安踏2020年的电商业务同比增长超过50%，线上业务收益在2020年突破了90亿元，占到集团整体收入的26%。今年4月官宣王一博代言后，安踏的市场热度进一步沸腾起来，天猫旗舰店20000双王一博同款“霸道鞋”迅速售罄，线下门店的王一博同款“冬奥国旗款”T恤也受到许多年轻消费者争相抢购。
天猫618大促中，以安踏为代表的国产阵营快速发展，进一步引领国产品牌抢占消费市场。从运动鞋服整体销售额来看，安踏销量增长59%，突破5亿元大关。上述现象从侧面反映出，国货体育品牌正在被越来越多的中国消费者所看到和认可，与外资体育品牌之间的差距也在逐步缩小。
值得一提的是，安踏在海外市场同样释放出强大生命力。在7月23日开幕的东京奥运会，安踏作为连续合作8届中国奥运会的品牌，将为中国28支参赛队打造奥运装备。
安踏“豹变”
618销量增长只是安踏快速崛起的一个缩影。创建于1991年的安踏，于2007年在香港交易所主板上市。目前，安踏集团旗下拥有安踏、FILA、DESCENTE 、KOLON SPORT，以及Amer Sports 、Salomon、Arc’teryx、Peak Performance、Atomic、 Suunto 和 Wilson等具有国际市场认可度的运动品牌。
多元化品牌矩阵保障了安踏适应不同消费层级的用户需求，并且发掘大众和高端体育用品市场的更多潜力。推进多品牌路线的同时，近些年，安踏不断加大科技研发投入，以自主研发核心鞋科技为基础，打造了汤普森、海沃德等高端签名鞋。目前，安踏在全球五地设有研发中心，拥有超过1400项产品专利，在专业运动领域已经迈入全球第一阵营。
2020年8月，安踏投资15亿元兴建了整合自动化存储、分拣、配送及大数据中心的“一体化物流园”，全面推进集团数字化转型战略，形成从产品开发、集团运营到市场营销的良性闭环。
“豹变”过程中，安踏已经不止于一个单纯的国货品牌，更是具备技术实力、运作全球品牌的国际化集团。在国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布的2020全球最有价值的50个服饰品牌榜单，安踏排名上升至第18位。
