近日，法国奢侈品巨头爱马仕（Hermès）在 2024 年度分析师电话会议上正式确认，将于 2026 年或 2027 年推出高级定制时装系列，这一消息在时尚界引发广泛关注。
早在去年 10 月，爱马仕首席执行官 Axel Dumas 在接受英国《金融时报》采访时，便首次透露了这一计划。如今，该项目正式落定，意味着爱马仕将在高端时尚领域开启全新篇章。据了解，爱马仕计划到 2026 年或 2027 年，申请在巴黎高级定制时装周发布新品。
Axel Dumas 表示：“我们正在考虑推出高级定制时装系列，这必须出于美学考虑，且需要特定的专业知识。我们对高级时装感兴趣的点在于手工技艺，爱马仕已拥有极高的产品标准和皮革品质，所以我们自问，为什么不做高级定制时装呢？这或许会带来挑战，但我们满怀期待，相信也会带来诸多快乐。” 他还坦言，自己对这个新项目 “充满热情” 。
爱马仕此次进军高级定制，是其进一步多元化发展的重要战略机遇。近年来，爱马仕成衣业务成绩斐然，为这一决策提供了有力支撑。2024 财年，爱马仕营业总额突破 150 亿欧元大关，增长率达 13%，在全球奢侈品市场整体低迷的情况下，表现格外亮眼。其中，服装与配饰部门销售额达到 44 亿欧元，同比增长 15%，几乎占集团总销售额的三分之一，增速高于集团整体水平。
Axel Dumas 强调，高级定制时装项目并非出于战略或营销计划，而是爱马仕一项意义重大的新业务。通过进军高级定制领域，爱马仕将强化其顶级奢侈品牌形象，与香奈儿、克里斯汀 – 迪奥、纪梵希、圣罗兰和巴黎世家等高级定制领域的传统品牌同场竞技。这也是爱马仕彰显自身价值、展示精湛技艺、构建更强大品牌宇宙的重要方式。
业内人士指出，爱马仕发展高级定制时装，手工制作将是关键。要满足法国高级时装公会（Chambre Syndicale de la Haute Couture）的严格要求，爱马仕无疑需要大规模投资新的专业工坊。一直以来，爱马仕秉持垂直整合的策略，为确保对生产的完全控制，未来或会像发展皮具和珠宝业务一样，自建或收购高级定制时装的专业工坊。
