据奥莱领秀传媒消息：2023年9月16日，阿迪达斯全球CEO比约恩•古尔登身着天蓝色外套，神态轻松地走进阿迪达斯的北京三里屯旗舰店，开启为期三天的在华访问，与他一同现身的是阿迪达斯大中华区负责人萧家乐。
这是古尔登自今年1月加入阿迪达斯后，首次访问中国。他身穿的那件外套，是阿迪在2008年北京奥运会时期推出过的新品，胸前印有两个大字——中国。2015年后这款产品被重新设计和改良，于去年再次推出，赢得了不错的反响。
中国市场一直是运动巨头们的“兵家必争之地”。在阿迪今年的两次财报会中，古尔登都多次强调对中国市场的重视，此次媒体沟通会上，他也屡次重申“中国是阿迪达斯全球三大战略重点市场之一”。今年二季度，阿迪达斯大中华区实现营收7.66亿欧元，同比增长16.4%，成为当季财报中的难得亮点，这被阿迪视为大中华区“迈入有质量的增长阶段”的开始。
从1997年算起，阿迪达斯进入中国市场已有26年，今天置身其中的变化在于各个区域市场更加分化，不同文化造就着不同品味。古尔登举例称，“中国有更多消费者喜欢板鞋、阔腿裤产品，这些设计在全球其他市场是比较少见的。”“所以在中国，我们也努力变得更加贴合本地市场。”古尔登对36氪等媒体表示。其中，设计团队的本土化就是这一策略的具体体现。
众所周知，阿迪达斯主要有两大产品系列，「三条杠系列」以科技为驱动力，更倾向运动表现，代表性产品包括跑鞋、足球鞋、速干面料服饰等；「三叶草系列」则主打时尚。古尔登表示，对前者来说，全球需求是一致的，后者则要更多注重本土文化的贴近性。
因此，在国潮热的大势下，中国的街头文化和时尚偏好成为阿迪达斯努力关注的方向。阿迪达斯目前有一个35人的设计师团队和100多名创意人员，专为中国市场进行设计，此外，与裘淑婷、周睿等中国年轻设计师的合作系列也已上市。
