据奥莱领秀传媒消息：迎来新CEO的adidas处境不容乐观。在截至去年12月31日的财年内，adidas销售额同比增长6%至225.11亿欧元，毛利率从50.7%下滑至47.3%，净利润大跌70.4%至6.38亿欧元。由于与Yeezy合作的结束，该品牌仅第四季度就损失了约6亿欧元的销售额，收入同比仅增长1.3%至52.05亿欧元，且较上年转盈为亏，净亏损录得5.12亿欧元。
按地区分，adidas大中华区去年收入大跌36%至近32亿欧元约合人民币236亿元，第四季度跌幅高达50%，连续第7个季度下滑，全球其它市场则保持增长。而与此同时，安踏、李宁等中国运动服饰品牌均实现正增长，分别大涨15.5%和14.3%至277.2亿元和258亿元，规模已赶超adidas。
另据Euromonitor数据，adidas中国的市场占有率在2021年出现明显下滑，由17.4%下降至14.8%，安踏的市场占有率则由2020年的15.4%上涨至2021年的16.2%，李宁由6.7%上涨至8.2%。
adidas将中国业务大跌接连下滑归咎于糟糕的营销策略，目前正积极寻求方案来挽回流失的市场份额。为提高灵活性、减轻库存压力，adidas计划将30%的产品分配给经销商，并重启此前的名人营销策略。
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时尚头条网
