太平鸟服饰凭着完整多样的营销形式和以消费者为中心的核心价值导向，以天猫作为主战场之一，在618期间（6月1日-6月20日）交出了全品牌GMV3.14亿的零售战报。
“直播”持续加码
太平鸟在日常直播经营过程中，已经在为618直播爆发季打下了良好的基础：致力于打造符合品牌调性的“人设”，不同风格的服装搭配契合不同性格与气质的主播展示，帮助消费者快速建立对品牌的认知，拉近消费者与品牌的距离。
618活动期间，太平鸟旗下多个品牌相继造访薇娅、李佳琦直播间：其中，6月11日，Material Girl匹诺曹联名短袖T恤亮相薇娅直播间，以单款销售额超280万元成为当日女装类目最热门商品。同时，6月16日与18日太平鸟电商总经理分别到访太平鸟男、女装天猫旗舰店直播间，通过“总裁抽锦鲤，红包享不停”的活动，为消费者送出福利，助力销售。截止6月20日，太平鸟女装位于品类商家直播成交榜第五，太平鸟男装居商家榜第三。
此外，抖音作为另一个零售战场，太平鸟女装借助直播互动、红包裂变等多种营销方式，成为618期间抖音品牌自播榜带货主播第一名。
加强与消费者沟通
在本次618活动期间，太平鸟在补贴优惠力度加大的同时，推出搭配推荐、超级大牌以及会员挑战计划等多种特色活动，将加强消费者购物体验作为首要任务。
太平鸟也有意逐渐弱化大促标签，转而加强与顾客间的感性链接。太平鸟始终坚持以消费者为核心价值导向，用中国设计传递太平鸟的品牌文化，例如：太平鸟女装与迪士尼合作，推出美人鱼等联名款；乐町携手国内设计师XIAOLI联合开发金丝提花面料连衣裙；童装mini peace与樱桃小丸子联合，推出IP合作系列，玩趣的形象和活泼的配色为夏天注入童心乐趣。消费者的多样需求在太平鸟的618产品矩阵中得到满足。
太平鸟作为时尚服饰板块的头部商家，以坚定不移的以消费者中心的核心价值导向，配以灵活多变的作战策略，以及与消费者购物体验紧密连接的营销方式，为今年618战役，送上满意答卷。
