在疫情长时间的困扰下
运动和健康显得愈发重要
刺激了各类运动产品需求的增长
运动行业同时也迎来新的发展趋势
近日，耐克公司宣布将在9月推出旗下首个孕妇运动服装系列，系列名为「耐克(M)」。该系列旨在以包容性的设计让怀孕女性在保证安全的前提下参与体育运动。
耐克(M)系列包括四款产品：套头衫，Swoosh文胸，背心和紧身衣。所有的部件都有产妇专用的功能，便于护理。据悉，本次产品售价在45-85美元之间，并将于9月17日在北美、欧洲和非洲发售。而对于中国市场的发售时间，耐克相关负责人则表示，中国市场目前还没有明确的上市计划。
产品设计
耐克(M)系列——将为怀孕期间及产后的女性提供支持。耐克方面表示，产品研发始于三年前，由耐克设计团队中的妈妈和准妈妈们构思和主持。
该研究小组使用他们从世界各地搜集的超过15万名女性身体数据来确定怀孕期间身体的发育情况。设计过程中还与30名怀孕或产后的女运动员密切合作，倾听他们的需求并收集他们的意见和想法。其中包括美国国家女子足球队队员亚历克斯·摩根（Alex Morgan）、网球运动员塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）、英国退役田径名将佩里·爱德华兹（Perri Edwards）等明星母亲运动员。
“她经济”市场
在疫情大流行期间，越来越多的人在家里锻炼。在业内人士看来，由于“3月下旬开始的在家生活方式”，2019年10月至2020年3月之间可能会出现“迷你婴儿潮”。耐克抓住新的机遇，寻求突破，推出其有史以来第一个孕妇运动服装系列。
这并不是耐克第一次布局女性服装市场。今年年初，耐克宣布旗下乔丹品牌正式推出全新的女性系列服饰。按照计划，乔丹品牌女性系列服饰将于2020年2月1日在中国部分专卖店内销售。此外，耐克还发布了Infinalon瑜伽系列服饰，以女性上衣为主，还包括紧身套装、裤袜、束裤、短裤等。
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事实上，越来越多的女性愿意为运动“买单”。普华永道于2019年12月19日发布的《2019年体育行业调查报告》显示，中国体育产业呈现“她经济”崛起迹象，中国“她经济”市场规模在去年预计达到4.5万亿元，并且在未来十年市场潜力巨大，有望成为市场的主流风口。
为了进一步布局女性细分市场，除了基本的运动系列之外，各运动品牌也在积极发展跨界合作。如NikeLabXSacai、FentyPumaby Rihanna、Adidas by Stella McCartney等，都是针对女性推出的运动时尚系列服饰，让运动服饰也能成为代表女性品味和个性的单品。
Nike此时进军孕妇运动服装领域，也是看到了其潜在的发展机遇。不过，对于孕妇而言，孕期仅短短10个月，存在购买高端孕期产品性价较低的风险。因此，如何挖掘潜在用户，会是耐克此次布局孕妇装市场的关键之一。
