前段时间，国金证券研究部门发布一份最新报告《单身经济专题分析报告：单身经济崛起，消费新势力抬头》。报告显示，年轻的单身群体是未来中国消费趋势变化的重要风向标。
单身群体的家庭规模变小，物品消费数量趋于下降，且工作压力之下可自由支配时间减少。因此，靠近社区、高品控的便利店是更适合单身群体的购物场景。
2013-2017，便利店五年复合增速达到12.8%，远高于超市和百货业态。
外卖是单身青年们的饮食首选。美团数据显示，2017 年20~30 岁人群贡献了65%的订单量。此外，非餐饮外卖的出现已经形成了到家配送行业一个小的新零售业态。
“外观设计”是服饰中最能彰显品味、个性和价值观因素。从整体调研结果来看，“外观设计”为购买衣服时最看重的因素的占比达47.9%， “质量”因素占比为27%， “品牌”和“价格”的占比分别为12%和10%。
“外观设计”是受访者占比最高的因素，这能够反映出85-95年出生的单身青年更注重对时尚的追求，越来越将服饰作为彰显自身品味、个性和价值观的符号。
一线&新一线&二线城市单身青年在“质量”和“品牌”中更注重“质量”。从调研数据来看，一线&新一线&二线城市的单身消费者，选择“质量”的占比分别为26%、29%和32%，选择“品牌”的占比分别为13%、10%、18%。
一线&新一线&二线城市消费者已经步入到“知道自己要买什么”的消费阶段，对于不同品牌服饰的质量有着比较清晰的认知和要求，因而将选择“质量”的受访者占比多于选择“品牌”的。
三、四五线城市受访者在“质量”和“品牌”中更注重“品牌”。调研数据显示，三、四五线城市单身人群选择“质量”的占比分别13%和17%，选择“品牌”的占比分为别20%和12%，低线城市的选择“质量”的消费者占比并不明显比品牌高。
三线&四五线城市对于不同品牌服饰质量的认知、自己究竟应该选择什么样的服饰并未如一二线城市消费者那么清晰，因此在符合自己审美的外观设计之外，更加倾向于选择有品牌的服饰。
近年来本土已经涌现出一批能够在设计端拥有自己风格和强黏性粉丝群体的品牌，而许多国产品牌例如安踏和波司登正在步入品牌形象升级的快车道。未来国产服装品牌有望在渠道优势之外，挖掘出进一步更符合中国消费者诉求的品牌优势，享受品牌集中度的提升。
中国经济已经历了近30年的高速发展。现今大多数国内主流的青年消费群体，自小并没有遭受物质缺乏之苦，因此他们在消费过程中不再满足于基本的物质追求；更好、更突出、更精致、更有品味的产品成为普遍需求，且在精神层面的追求也进一步深化。同时，1985-1995年出生的未婚人群，由于父母基本在职，而又尚未成家，自己挣钱自己花，让他们愿意花钱也敢花钱。因此，研究单身经济的本质就是中国未来消费行业的发展方向。
