品牌故事 | 传承瑞士经典，缔造完美世界，走进Bally的时尚王国

我们不是出售一个故事，而是出售毫不费力的时髦(effortless chic)。

——Bally首席执行官Frederic de Narp

对于这个有着164年悠久历史的世界级品牌来说，它经历的不仅仅是时间而已，更多的是对品牌生命力的考验。沉淀下来的往往是最纯粹的东西–品牌信任感。 无论走过几代人的漫长岁月，Bally始终拥有品牌的忠诚支持者，这是金钱换不来的。

BALLY是一个经营了百年的瑞士品牌，1851年由卡尔兰斯巴利创立。该品牌拥有年轻的、才华横溢的设计师群，得天独厚的灿烂历史，产品涵盖鞋履、男装、女装、手袋和其它皮具品。在众多的名牌世家中，BALLY可称是独树一帜的一家，无论是时装、鞋类还是手袋，BALLY始终全心全意去实现一种“整体造 型”的设计概念，使其作品散发出魅力十足的气质。如BALLY的鞋和手袋，都具有相近的设计特色，相同的皮革制造，缝制方式相同，甚至连标识的手法都相同，这一切均基于一种理念，那就是BALLY要创造一个丰富而多元化但仍是一个完美整体的时装世界。

在2008-2010年间，设计师推出的高跟鞋，被评价为越发 远离瑞士传统、经典的根源。此后，于2013年前另一位设计师推 出20世纪30年代样式的怀旧系列，也与Bally品牌的极简、素净 形象稍显不符。在品牌处于关键的时刻，2013年年底，Frederic de Narp先生加入了这一传奇的品牌Bally，进行了结构重组、品 牌升级、重新定位等。通过更新设计和经营战略，获得了日本和 美国消费者的追捧，销售额重现增长态势。激发了品牌巨大的潜 力，为Bally品牌进一步的发展奠定了基石。然而，要想彻底扭转 Bally的态势，仍然需要时间。

任何具有悠久历史的卓越品牌，都是在岁月中跌宕起伏，无时无刻不在与时代与命运抗争。一个人也好，一个品牌也好，他们的共同点是有自己的生命力。当然一个品牌经营的好坏除了遇到 外部机缘而外，更多的取决于品牌经营者高度的市场敏锐性、高 瞻的眼界、坚定的信念、明确的决断等集众多智慧于一身，还需 要对时尚的敏锐度，走出自己的风格。当然，无论在鞋类、手袋、 配饰等方面Bally都是独树一帜，以其精湛的技术、考究的工艺， 始终全心全意去实现一种“整体造型”的设计概念，彰显着瑞士产品经典的品质，散发出作品卓越的魅力。

诠释经典，无可挑剔

正是由于Bally无论是鞋子、皮包、时装、手表或饰品，都秉承瑞士产品严格、苛刻的品质要求、制作工序，才使得Bally所呈现出来的每一件产品都无可挑剔、散发着经典与时尚的魅力。

Bally所有的产品都有一个共性：无论是的鞋还是手袋，都具有相近的设计特色，相同的皮革制造，缝制方式相同，甚至连标识的手法都相同。这种整体造型，更好地诠释着Bally品牌的完美与和谐。精致的质地与做工，使实穿易搭配的Bally，展现出它隽永、经典的精品作风和典匠风范。从某种意义上也说明了为何160多年以来，Bally始终拥有一群忠诚的粉丝。

在Bally整个品牌系列中，皮鞋是经典的中心。而Bally皮鞋之所以能够经得历史的考验，严谨的制作过程，绝对是其中最重要的原因。

这个以鞋起家的国际品牌在瑞士有一家鞋类博物馆，除了收藏中外 古今的鞋子与相关历史外，还保留了Bally160多年来每一个重要年代制 造的皮鞋。当然，在我们的印象中瑞士品质为什么那么可靠？主要取决于它的文化理念、严谨的特性—要求完美、力求精益求精。每双皮鞋都需 要经过350道手续才能完成的Scribe皮鞋是Bally鞋中最受欢迎的经典代 表。平均来说，每双Bally皮鞋至少要经过200道严格的制作与检验才能上市。从而保证产品的品质始终如一，力求每道工艺、每个环节都完美无 误。

Bally鞋最具标志性的产品特点是：宛如拔弦琴般细腻微妙的装饰图案、来回缝合法、上别针法，以及独有的把鞋面和鞋底用艺术化的手法缝合起来的技术等。在鞋带带尖上，通过上下缝合法和缝孔构成的独 有的Bally标志，更是品牌个性化的笔触流露。这些特点具有鲜明的色 彩，让人感觉别致、经典、耐看。

2015年最受女星欢迎的高跟凉鞋系列如Eren、Cecyly、Candy。这 几款基本都是明星红毯最爱的时尚单品，也是各种高端社交盛会以及晚宴上的重头流行单品。在Met Gala盛会之上，众多明星闪耀红毯。对明星佳丽来说：如何玩转整个Met Gala 盛会？如何成为娱乐头条为自己拉到更多的人气？单品 的完美搭配，才是玩转整个Met Gala盛会重中之重。英国女演员蕾切尔·薇姿（Rachel Weisz）一身银色长礼 服，穿着Bally2015春夏银色高跟鞋Eren Sandals。亮 相于素有“时尚奥斯卡”之称的Met Gala明星盛宴中， Bally银色高跟鞋成为时尚记者谈论的重头话题。

独享，属于你的专属定制

选料考究：
无论何时，不管皮革市场供需如何变化，在选材上 都是从天然顶级的皮革入手，在经过同一工匠的全手工着色和抛光后就有了一种独特的复古效果。在制鞋时 Bally的工匠们用上了完美的古德伊尔镶边技术，重新引入的传统手工染色工序可以加强对于皮革表面的处理。
私人专属的定制：
Bally的每一位客人都可在店铺试穿来决定自己的 鞋长和鞋宽，有14种款式、5种稀有皮革、14种传统染 色可供客人随意做搭配选择，然后由客人自己设计出独 一无二的定制鞋款式和皮料，最后交由Bally进行专属 定制。
制鞋周期：
在鞋底开槽上不用胶水；根据客人的情况选择用橡胶、皮革等不同材料制作不同功能的鞋底；永远用定制鞋楦固定；手工打磨而不是喷染；至少两次的试穿和校验，一双定制鞋的完成需要大约三个月。
纯手工打造：
全皮衬里的鞋面和手工染色的皮革鞋底的固定也由全手工锤钉完成。在每只鞋的内部，你还可以看到手 写的型号、尺寸以及工匠签名等细节。最后，工匠为鞋底镶嵌上金属质地的Bally 传统家族标识徽章，为一 双鞋的制作画上句号。

配饰，也是如此的酷

Bally除了传统的皮鞋系列之外，还有皮包、皮带、皮夹、名片夹、旅行箱、领 带、丝巾、袜子、丝袜、手表、皮件、化妆品等很多系列。对品牌本身来说，更丰富的产品线，在拓展品牌张力、延伸产品线的广度和深度方面更具有潜力。只是这些点缀性质的Bally配件产量不是很大。但精致巧心的设计与服装搭配起来，却能呈现出画龙点睛的巧妙效果。

在一些配饰上面的设计不流于形 式，同时，它与一般的流行品牌不同， Bally皮件系列是以一种精品般的作风来经营的，它期望创造出一种隽永耐看的 风格。精致的质地与做工，都是其重要的特色。

Bally手袋从98年开始有了新设计师的加入，在Bally创意总监Brian Atwood 的带领下，Bally标志性的字母B印花系列Busy B。从外观、颜色到材质均有突破性革新，展现出一种全新的时尚魅力。标志性的Bally Busy-B系列经过重新诠释， 通过纹理展现图案，精细真丝提花绸采用五种浊色进行编织，营造出极具层次感的米白色最终成品。

据了解，从今年年初起，Bally女性 产品如手包、其他小型皮具的销售额上涨15%。日本是今年增长强劲的市场之一，销售额上涨49%，与此同时，美国的
销售额上涨7%。Bally已经实现低水平盈利。

2015年，对于Bally来说除了B系列 女包而外，还有几款比较火的包包，都深 受明星名媛的喜爱。在娱乐时尚杂志、网络、微信上所能看到的众多明星、名人身上的Bally流行单品及配饰。“天王嫂” 昆凌在拍摄一组封面大片时身穿Bally 2015春夏深樱桃红色复古长裙配同色系宽腰带及驼色高防水台凉鞋，整个造型 恰到好处地勾勒出她独立的女性魅力， 而随身携带的2015春夏最新款珊瑚色 Corner Bag，无疑是今年众多女明星热衷的款式。

斜角包，绅士的角落

为什么说，2015年斜角包成为众多明星、女士出行必备单品？

斜角包(Corner Bag)的设计灵感来自于：“Bally绅士的角落“的设计细节。这种皮革印花最初见于1935年珍藏 款男鞋上。全天皆宜的实用性是本主题包袋最重要的特征，背面不带任何装 饰，采用马驹皮、鳄鱼皮和蜥蜴皮等奢华材质打造，尺寸小巧迷人。五金配件的设计极为简洁，但整体非常协调：肩带上的小搭扣保留“剪切一角”设计，酷似削掉了一个底座斜角。包口饰有带品 牌标志的棒形装饰。真正的标志在于包袋的外形。此系列最别具一格的款式： “方形”外观，饰有“剪切”一角，有两种尺寸可选。斜角包(Corner Bag)有斜角挎 包、斜角手包。

同样，钟情于Bally斜角包的还有为电影版《何以笙箫默》忙碌的甜美辣妈杨
幂，在一组都市风格的时尚街拍单品中以 一身黑色上装牛仔裤，搭配Bally2015春夏红色Corner Bag斜角包的造型，简约帅气、Bally Corner的一抹娇艳红提亮整体色调，展现出女神的迷人气质。                                   

因出演美剧《摩登家庭》中辣妈Gloria一角而知名的性感女性 Sofia Vergara对Bally情有独钟。出席Met Gala时携带银色斜角手包 Corner Bag， 风情款款。

除了明星款的包而外，还有不少适合都市不同年龄段的女性喜爱的包。做工完美无 暇，并有多种尺寸可供选择，颜色包括橙红、 祖母绿、典雅黑、纯净白、混合组合等。无论是当作亮色配饰提在手中，还是作为搭配暗色服装的点睛之笔，甚至配有柳钉装饰，都凸显出其优雅的轮廓和皮革的质感。

谁说爸爸不可以时髦     

2015年男包系列除了新款大号手提袋而外，还有一款Montey双肩背包。 两款包都是都市年轻新贵，追求高品质、时尚生活的白领男士们的首选，也是日常出行、度假的必备单品。两款不同系列单品都给人一种清爽、时尚的感觉。

大多数男士在选择产品的时候，除了适用于日常搭配或是外出旅行考虑而 外。他们更在乎产品本身所呈现的视觉美感及实用性：外观精美、实用性强、皮质高档、内置空间大、触感柔滑、造型摩登时尚、耐用耐磨、夹层容量充裕等特性， 必定是他们生活、度假的完美之选。

前不久，被称为“国民好爸爸”的黄 磊在微博上晒出一组绅士大片。复古的背头发型加上洋装外套斜肩挎着Montey 包，显得优雅中透露出一丝随性，谁说爸 爸不可以时髦。其实，有时候看多了Bally的单品系列，有一种感觉就是配饰也可以做得如此的酷，似乎重新定义了男士世界的格调。

Bally 的传奇故事

梦想奇缘：

故事要从1850年说起，有一天，瑞 士绅士Carl Bally因公出差，在巴黎的 流行大道上路过一家鞋店，目光不经意 的扫过一双皮鞋，立刻被吸引了过去，鞋 上的装饰太美妙了，就像是一件艺术品。 就这么一瞬间，橱窗内的美丽皮鞋深深 地吸引住他的目光，激起了他对鞋的浓 厚兴趣。流连忘返之余，他决定买双鞋 送给爱妻，却因为忘了尺寸，而将同一款 式不同尺寸的皮鞋全部买下。这段Carl Bally与皮鞋的美丽邂逅，引发了他想要 生产世界上最高级皮鞋的构想。

他回到自己的家乡，找来当地的小 鞋匠，开始用当时最先进的技术制鞋。 然而，时隔一年，Carl Bally的第一双 “Bally”皮鞋正式诞生了，从而踏上了 从一个小村落鞋铺到一个时尚王国的道路。

从一开始起，Bally就把美学概念溶入到制鞋中：鞋的轮廓因为个性化的 设计让人感觉独一无二，螺旋形的边 饰、黄铜鞋袢、血红色鞋缘，这些强烈的 色彩沿袭瑞士传统图案的特色，令鞋的 风格大胆创新，适合各种场合，不随潮 流变化而褪色。

Bally创造的样式获得了很好的反 响。到1864年Bally的营业额已经超过 了一百万法郎；1880年，Bally的市场 扩展到欧洲、中东以及美洲；1892年， Bally已经到达每年生产两百万双鞋子 的产量，一个真正全球性国际品牌 生产 公司因此而产生了。

第一次世界大战期间，Bally公 司迅速发展。1916年，鞋类销量达道 三百九十万双，达到了空前的繁盛。

跌入低谷：

1929-1933年的世界经济危机产 生，这一次的经济危机持续时间长、波 及面最广、打击最沉重、袭卷速度最快，造成整个工业生产倒退了20-30年，整 个欧美世界的工业生产下降37.2%。当 然，发展势头迅猛的Bally品牌也未能 幸免，销售一度受挫。

直到1951-1973年的时间里， Bally才重新登上了世界级国际品牌的 舞台，也是在那段时间，他们在瑞士成 立了新的生产基地。服装、手袋与其他 皮具也是在1976年加入Bally王国的， 可这也是家族企业最后由本族人掌管 的一年。

股权更替：

直到1977年，Bally公司由外人参 股操作，沃耐开瑞拥有Bally主要股份， 任董事会主席兼CEO。九个月后，他把 股份卖给了一家名为Oerlikon-Buhrle Holding（简称OBH）的军火商。Bally公 司归属OBH之后，虽然销量得到了提升， 但是定位不佳、操作不善、品牌形象模糊 不清，在人们心中的地位大不如前。

德克萨斯太平洋集团（Texas Pacific Group，简称TPG） 深信这个品牌的潜力，于1999年从OBH公司收购了该品牌。他们 为Bally量身定制了一套营销策略，从世界其他顶尖奢侈品品牌 公司请来高手，组建了一只国际化的设计队伍。新的形象配合广 告攻势，从2000年春季开始，这个品牌逐渐唤回了老顾客，也吸 引了一批新顾客。年轻的、才华横溢的设计师群，得天独厚的灿 烂历史，从鞋发展到男装、女装、手袋和其皮具品，加上生机勃勃 的今天，难怪有时尚专家预言：又一个GUCCI就要出现了。

 Bally 的未来，值得期待

无论是塑造品牌形象、快速打通美国或日本市场、提升消 费者对品牌的认知度、还是作为品牌发展有力的根据地都是至 关重要的。Bally在接下来的日子里，会以什么样的方式去面对 更多挑剔、刁钻的消费者，以及市场激烈的品牌竞争？

FredericdeNarp表明，未来他的目标是在5~10年内将 Bally的年销售额从目前的4亿欧元提升至10亿欧元。并在未来5年内，使美国和日本市场的销售额翻一番。另外，不断提升女 性客户的消费比重，他希望在接下来的几年中，将这一数据提升 至50%。同时计划，在之后的5年内增开9家门店，下一家将于11 月在洛杉矶Rodeo Drive开张，东京银座店将于2016年开张。 目前，Bally在中国大中华地区有60家门店，其销售额的一半以 上皆来自中国消费者。

面对中国这个有着巨大潜力的市场，FredericdeNarp表 示，Bally非常重视中国市场，是最早进入中国市场的欧洲奢侈 品牌之一，1993年就在中国开出了第一家专卖店。“Bally在中 国市场是一个很有竞争力的奢侈品牌，几乎从一进中国市场，我们就保持盈利状态“。但机遇与挑战并存，目前，几乎所有的奢 侈品牌都看到了中国市场的巨大潜力，纷纷加大在中国市场的 投资。这也被FredericdeNarp视为在中国发展的新挑战。

“我们必须领先对手作出反应。”FredericdeNarp表示， Bally在中国市场的投资将主要围绕网络建设和品牌建设两个 方面进行，也就是在店铺数量和店铺形象上着力发展。

期待，Bally未来有更好的发展。