在人类历史上，从来没有一种时尚产物能够像牛仔一样，跨越每一种我们所能想象到的社会分类：年龄、性别、 阶级、宗教、国籍等，受到全世界人们的钟爱。
任何时候，任何人：蛮荒西部的矿工大哥、叛逆年代的嬉皮朋克、老爱度假的美国总统、穿金戴银的嘻哈 天王、不拗造型不出门的时尚达人、T 台上挽着模特谢幕的设计大师，统统都可能穿着一条牛仔裤。
一百多年来，尽管各个时代的时尚元素千变万化，但牛仔裤却始终一副超然宁静的模样，那永远凝聚着真 诚的靛蓝色系、永远张扬着粗犷野性的棉质斜纹布、永远突出着骠悍视觉的裤袋装饰、永远修饰着身体线条的 腰臀剪接线、永远洋溢着性感魅力的大针脚……
面对风云变幻的时尚大潮，牛仔裤以其快活而充满激情的独特风格，以其自在而青春的渗透性，始终体现着一种经典和优美……
美式狂野
在美国，三大传统牛仔品牌分别是Levi’s、 LEE和Wrangler，后期崛起的CK Jeans、等品 牌则被视为时装牛仔，以和传统牛仔进行区别。 这其中，Levi’s历史最为悠久，Wrangler牛仔风 格最浓郁，LEE则是销量最好、普及最广泛的。
Levi's—矿工形象
品牌历史
Levi Strauss（李维·史特劳斯）在1850 年左右的旧金山，将原本用来制作帐幕的粗糙 帆布替当时的采矿工人制作了第一条Levi's 牛仔裤，因为牛仔裤的耐用迅速的获得了采 矿工人的欢迎。因此，矿工们就称那种裤子为 Levi's。
1873年，一位叫做 Jacob Davis（雅 各·戴维斯）的年轻人向史特劳斯先生建议， 在Levi's口袋的角落打上铜柳钉，可以改善 口袋的牢度与外观，结果他们同意共享这个 Levi's改良过程中的第一个专利。1886年，由 于Levi's牛仔裤的耐用性已经声名远播，李维 开始在他所出品的Levi's牛仔裤后面加上现 在已经远近驰名的"双马"标志。大约在此同时， Levi's牛仔裤後口袋也改良为双弧形缝法，今 天所有Levi's牛仔裤仍采用这种特殊缝法，双 弧形缝法也是当今历史最悠久的服饰商标。
World War II（第二次世界大战）， Levi's牛仔裤的制造被宣告为必要工业。 Levi's後来推出浅蓝牛仔裤(Lighter Blues)， 推出后立刻受到广大的欢迎。此一款式将 Levi's带入休闲服饰的领域，并超前所流行的 退色丹宁布牛仔裤二十年以上。
Levi's于1960年推出 wheat colored（麦 穗色）牛仔裤，被带动该款牛仔裤流行风潮的 青少年们称为"White Levi's"。人们穿著品味 的真正转变始於1960年代末期。当时在美国 的任何文化层面中，年轻人都变成一股新兴主 力。Levi's也一跃成为年轻的象征。
1996年，Levi's制订了“全球思考，当地 行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。 在绝大多数国外市场，Levi's大胆地宣传其深 厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者 认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。Levi's 大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效， 由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成 为促进Levi's成长的主要原因。
品牌现状
世人心中，在全球销售超过35亿条的 Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是 美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符 号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、 “性感”等。
19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐 园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进 取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精 致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不 同。Levi's为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔 裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生 活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角 度说，Levi's牛仔裤一出现，就成了一种生活 态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文 化的分水岭。
随着时代和环境的演变，Levi's被赋予了 更多的精神和文化艺术气质，但Levi's最初的 野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始 终是穿着Levi's的人最欣赏的一种生活态度。 1954年James Dean（詹姆士·迪恩，上世纪 50年代的好莱坞性感偶像）在卖座电影中穿 着Levi's牛仔裤，Levi's从此成为“个性与叛 逆”的象征。
今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、 青春、活力，又永不落伍的“时装”。在全世 界所有的牛仔裤品牌中，Levi's像一棵百年常 青之树，从1873年Levi's牛仔裤创始人Levi Strauss生产出第一条Levi's牛仔裤之日起， Levi's牛仔裤就天然地同美国的淘金热、西部 牛仔以及美国军队联系在一起，甚至成为美国 历史的一部分。
世界上很难有一个服装品牌能够象Levi's 这样历经130多年风风雨雨，从一个国家流行 到全球，品牌个性始终保持如一，并成为全世 界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品 牌，这不能不说是Levi's品牌创造的一个世纪 神话。
WRANGLER—西部草莽
品牌历史
1904 年，Blue Bell Overall Company 公司成立，推出了工作服 形式的牛仔裤，并命名为"Wrangler（威格）"牌牛仔裤。由于认识 到牛仔的特殊需要，Blue Bell 扩大了生产线，并致力于牛仔路线，创 造了蓝牛仔裤的西部形象之典范。最早的Wrangler牛仔裤被称为 11MW(Men`s Western)，主要以西部驯马比赛赛手(Rodeo)为形象标。
Wrangler 牛仔裤与 Lee 牛仔裤的最大区别就在于，Wrangler 在 后袋以 "W" 形明缉线取代了双拱式装饰明缉线。40 年代初 50 年代末， Blue Bell 公司投入大量资金在好莱坞的有关西部的电影上作宣传，这 使得 Wrangler 的知名度大大递增。
50年代早期，Wrangler首次在电视节目上推出黑色丹尼衬衫 与黑色牛仔裤。在这期间，Wrangler还开发出女装牛仔裤系列-- "Jeanies"。60 年代 Blue Bell 推出了系列的牛仔用品如马鞍、马靴、 牛仔帽等。1961 年 Wrangler 分公司在布鲁塞尔 (Brussels) 成立，后 来又陆续在比利时、德国、英国等地增设分销网络，使得Wrangler 的西部牛仔形象成功登陆欧洲。
1984年Blue Bell公司逐渐转为私有化，在欧洲的分公司慢慢解体， 直到 1986 年被 VF Corporation 公司所收购。
品牌现状
一个成功的品牌，背后一定有着伟大的设计师， Wrangler 13MWZ 牛仔裤诞生于 1947 年，为著名牛仔 服设计师Rodeo Ben所设计，由于设计师本身就是牛仔， 故其设计的 13MWZ 绝对是针对美国西部牛仔实际的需要， 其独特设计堪称为经典的“Cowboy cut”。例如，特别 设计的表袋紧贴裤头，穿起皮带后，袋口被牢牢遮住，东 西不易跌出；高而深的裤裆令牛仔骑马时备感舒适；裤耳 长度刚好可穿较为粗身的牛仔专用皮带，而两个距离则刚 好可以容纳牛仔皮带的特大扣章。平滑的铆钉除增加缝口 的牢固度外，也不会刮花马鞍，其红古铜色也是 Wrangler 独特的颜色 标志。直脚裤设计，宽度刚好盖在牛仔靴上， 不会过松或过紧。7个裤耳令穿着后皮带受力平均，而且 全裤身紧贴腰部，上衣不会轻易露出裤外。13MWZ 牛仔 裤的一个特别之处就是后裤袋上象征“Wrangler”的“W” 车线，已经成为 Wrangler 的经典标致。
经过百年历史洗练的Wrangler牛仔裤，产品设计以 “美国西部精神”为主要灵感，根据真正美国西部牛仔 需要而设计，实际而不浮夸，充分展示美国西部牛仔的 粗犷、豪迈而内敛的感觉。经过多年的不断改进和努力， Wrangler 建立了“户外、自由、野性”的现代西部牛仔精 神。Wrangler 牛仔裤无论在设计及制造上均能突显穿着者 沉实但坚毅不屈的一面。历年来深受全世界崇尚自由及有 独立自我风格的人士爱戴。
Lee—城市平民
品牌历史
1889 年，H.D. LEE（ 亨 利· 大 卫·李）在美国堪萨斯城成立了H.D.LEE. Mercantile 公司，生产和销售牛仔裤， 主要供应日常工作服给予美国中、西部的 农夫和工人。当时的经典有些至今仍流行 著，如吊带工人裤 "BIB'N'BRACE"，以 及在一次世界大战成为美军制服的长袖连 身工人裤 "UNION ALL"。公司产品能成 为国家形象，于 1910 年是一项创举。
LEE 另 一 个 革 命 性 的 创 举 发 生 于 1926 年，LEE 第一条拉链牛仔裤 诞 生， 亦 是 世 界 上 第 一 条 拉 链 牛 仔 裤。这时 LEE 的宣传口号适合身裁剪 "TAILORED SIZES"，意念创新而独有。 二次世界大战之後，LEE 随著它的狂野 西部牛仔裤形象的成功，伸展至东岸城市， 覆盖全国。西部形象不单只变成时尚，同 时也为牛仔裤市场起了带动作用。这时， LEE 著名的 LEE 大皮牌出现，配合 LEE RIDER 在市场上的成功，LEE 已成为注 册了的经典产品。
1975年，Lee品牌的女装牛仔裤问世， 名为 "FIT FOR GIRLS" 的女装牛仔裤系 列随之产生。Lee 品牌的男装牛仔市场的成功建立，为女装牛仔系列登场创下了良 好的基础。随后，Lee 公司又先后创立了 适合各个年龄的品牌系列，建立了稳固庞 大的牛仔王国。时至今日，LEE的悠久 历史令它成为美国牛仔裤的一大主流。它 的产品无论在传统与前卫的角度上，仍保 有一定的水准和价值，已成为既经典又时 尚的牛仔裤的代号。
在建立美国牛仔文化的过程中，LEE 走了一段颇长的路。由不同发展阶段， LEE 始终能保持一贯实用与时尚兼备的 姿态。牛仔裤由实用变成时装，期间的演 变过程，LEE 占着重要的地位。
品牌现状
“最贴身的牛仔”，是Lee的经典 广告文案，一个“贴”字将Lee与众不 同的利益点表达得淋漓尽致。
众所周知，牛仔裤的鼻祖是 Levis， 晚了它近 40 年的 Lee 牌牛仔在竞争激烈 的牛仔裤市场中能够迅速成长为第二品牌， 制胜的法宝之一就是正确的定位。Lee 抓 住的是长久以来一直被忽略的一个市场 女性市场。对这一市场的主体-25～44 岁的女性消费者的定性研究表明，这一群体对牛仔服装是情有独钟的（因为牛仔是 她们青春的见证、成长的伴侣），而“贴身” 是她们最关心的利益。大多数女性都需要 一件在腰部和臀部都很合身而且活动自如 的牛仔服，而她们平均要试穿 16 件牛仔 裤才能找到一件称心如意的。于是，Lee 聪明地定位于此，在产品设计上一改传统 的直线裁剪，突出女性的身材和线条；在 广告表现中充分体现Lee恰到好处的贴 身和穿脱自如。
LEE牛仔装手工精细，所出精品数 不胜数。这个品牌从来不拘泥于过去，始 终开创设计潮流，不断创新，因而总是令 它的拥戴者耳目一新。LEEBasic 是五袋 经典款式，配合流行时尚有不同的裁剪； Chinos是LEE的便服斜纹裤，款式众多； 而传统的 RoughRider，则以高品质和 迎合潮流的裁剪包装手法，成为LEE的 产品保证和市场地位象征。 如今，LEE 已经在全世界200多个国家和地区畅销。 1995年，这个记载着百年历史的牛仔服 王者正式宣布进入中国。Lee 牛仔裤时尚、 贴身、舒适、穿出来的感觉平和的 , 斯文， 有个性，越来越多的中国消费者对Lee 牛仔裤越来越信赖。
意式风情
Energie，Diesel， Replay并列意大利三大顶极牛仔 品牌。Energie大胆而反叛，充分展示了属于男性的充沛活 力和热血沸腾；Diesel年轻而富有创意，传递一种对生活 的感受；Replay另类而时尚，流露出浓浓的vintage气息。
Energie—街头文化
品牌历史
Energie 被誉为意大利三大顶极牛仔品牌之一，其 牛仔的风格展现了时尚年轻人无限的活力与激情，让他 们放飞自己，在充满运动的世界里享受着无穷的乐趣。Energie 品牌风格硬朗，大量糅合军事元素及复古风格， 在全世界范围内受到狂热追捧。完美融合了高雅与硬朗 的不同气质，采用顶极材质搭配完美工艺，增添斯文气质， 骨子里玩的，还是冲突那一套。
Energie 的牛仔系列堪称世界牛仔中的经典。这体 现在四个方面：款式，面料，水洗和细节。牛仔裤的款 式能够完美的包裹出女性的柔美曲线，穿着起来又十 分的舒适贴身。意大利进口面料耐穿而不易变形。经 典，别致，风格各异的水洗效果带来复古的时髦感，更 多的运用手工手洗，让每一条牛仔裤都独一无二。还有 精心制作的各式细节，细致到缝线上，无一不体现出 Energie 尽善尽美的设计制作风格。
就算是老佛爷百货和巴黎春天这样大的百货公司里， Energie 通常都会占据休闲类男装部的大块地盘。
品牌现状
环球旅行迷、摇滚青年、时髦雅士、运动达人，热 情奔放的各种形象活跃于 ENERGIE 的舞台。独具原创 风格、多才多艺的 Energie 型男尝试不断蜕变带来的全 新风格，再次发现内在的自我、探索激情。
Energie的店堂设计十分酷，可以看到流线型的台阶、 形状古怪的椅子、毛茸茸的地毯和同样酷劲十足的品牌 平面海报。
正如他的名字一样， Energie充分展示了属于男 性的充沛活力和热血沸腾。一个永远在探索，尝试，创 新的品牌，大胆而反叛的特性使穿上他的人变得与众不 同。针对时尚又注重品味的年轻男士，休闲的 Energie 服装能够表现您多变的真我风格和不羁的性格魅力。 Energie 的核心当然来自其创新，独特，工艺上乘的牛仔产品。
街头文化一直是ENERGIE的灵感，每 款设计都让人眼前为之一亮，充满个性的时 尚创新理念，大胆而反叛的特性使穿上它的 人变得与众不同。这也让Energie成为十分 受欧洲年轻人欢迎的意大利3大前卫牛仔品 牌之一，更是 Heib 近年主推的几个老牌劲旅。
Diesel—野性精灵
品牌历史
意大利品牌Diese（l 迪赛）由Renzo Rosso（伦 佐·罗索）在 1978 年创立，成为 Genius 集团旗 下14个品牌之一。在当时，世界各地面临严重的 能源危机，而柴油推动引擎的效率比汽油的动能来 的优质，换句话说，柴油为当时炙手可热的明星能 源，可视为潮流产物，便以此命名，而Diesel的 灵感来源都是衍自于日常生活的点点滴滴，与潮流 动向紧紧不分，恰如其分的应证了该品牌的年轻特 性。Renzo Rosso 解释品牌含义：“Diesel 这个 词短小精悍，叫起来朗朗上口，虽然有顾客以为我 们是卖柴油机的，但这正是我们牛仔裤的内涵—— 活力四射，朝气蓬勃。”
最初Diesel的活力概念并不那么容易被接受， Diesel标志性的满是破洞、污渍、手工漂洗做旧 的 Dirty 牛仔裤总是遭到顾客的质量投诉——他们 误以为那是残次品。30 年后， Diesel 品牌成为最 性感的象征，喜欢 Diesel 品牌的 Fans 遍布全球。 2008 年， Diesel30 周年时举办了全球 17 个城市 二十四小时不间断 Party 的“Diesel xxx”主题大 型活动，并推出“Dirty Thirty”限量版牛仔裤。如今， Diesel这个充满活力的品牌在全球有200多家店铺， 年销售额约 12 亿美元。
品牌现状
1978年才于意大利正式创立的 Diesel，算一算年龄，仅是个二十出 头的年轻小伙子，与Levi’s这个 已具有百年历史的牛仔裤鼻祖，资 龄来说的确无法相提并论，更别提 拥有最大市场的美国与牛仔裤有着 密不可分的难舍情节，然而，Diesel 却在短短几年内，成功的抢攻了牛 仔市场的部分领土，没有三两三， 是不可能轻易达成。
一条Diesel牛仔裤在美国造价 要 115 美金，台湾也差不多要 4000 多元，价格不匪，而一条Levi’s 仅要花费37美元就能拥有，如此 悬殊的价差，却仍旧吸引消费者 的热力收藏，到底迷人之处为何? Diesel 首创三点合腰式裤型设计 -穿着时能使小腹不经雕塑就能展现 平坦无赘肉；臀线前低后高之设计， 蹲坐之时可避免内衣裤外露的窘境， 呈现流线的弧度；特殊研发出的棉 质牛仔布料，可以适合各种腿围尺 寸的人，避免修改而破坏原型。这 些精心的设计，Diesel 更是在 1995、 1996、1997 连夺三年欧陆牛仔裤销 售冠军，魅力至今丝毫不减。
Diesel的风格年轻而富有创意， 灵感都是来自于日常生活的点点滴 滴，与潮流动向紧密不分。Diesel从一开始就没有放低身价，绝不讨 好 大 多 数，Diesel 和 Diesel 的 顾 客之间形成了一种小众又自鸣得意 的沟通，就像 Renzo Rosso 所说： “Diesel从不诱导顾客该买什么， 而是传递一种对生活的感受，我相 信顾客的智力 , 他们也相信我。”
在牛仔裤的设计上，Diesel 的 设计师与当时众多潮流领导者和品 牌设计方针背道而驰，他们坚持以 自家品位触觉为设计理念的主元素， 用布料、剪裁、图腾与线条重现社 会生活的点点滴滴。 同时，他们 的设计团队突破了传统的工作模式， 每一种产品均由一组设计师、助理 和品牌经理等专职人员负责，其设 计师更因时常为寻找灵感周游列国 而闻名业界，被许多媒体竞相追访。
在接受美国《PAPER》杂志采 访时，RenzoRosso 表示：“我们 不是在卖东西，我们在贩卖一种生 活方式。我想我们已经创造了一场 运动……Diesel这个词已经蕴含所 有。它是一种穿着的方式、生活的 方式、行事的方式，更是一种思维 的方式。” 正如有人说过：外表装扮的时 髦未必是时尚，精神的、骨子里的 时尚才是真正的时尚。
Replay—怀旧风情
品牌历史
当时是 1978 年 . 那场阿根廷世界杯震撼了地球另一端的 意大利，球迷设计师 Buziol 坐在转播世界杯的电视前，不愿 错过任何一场激烈的球赛和一记精彩的进球。Replay 的字迹 闪现在电视荧屏上，那是精彩的射门回放，突然间，灵光一 现，就是它了“Replay”就把这个词当作自己的品牌吧。从此， Buziol 开始了复兴怀旧牛仔的实验潮流，很快，Buziol 成立 了 Fashion Box 公司，意大利人有了自己的牛仔裤品牌—— Replay。
Claudio Buzio 缔造了 Replay 系列产品，目的是希望独创一系列截然不同的轻便服装潮流。Buzio深知以恶劣的布料和粗糙的手工去降低牛仔的成本，这样的做法完全不吻合顾客的所需所求，顾客真正需要的是更耐穿耐看的服装。本着推出高质量牛仔裤的理念，Replay 产品售价一开始已比其他牌子高出一倍，这可说是一个大胆的尝试，Replay 的产生 就等于重返牛仔裤历史的开端，以振奋及刻苦的步伐，重新赋予名扬四海的 Denim ring-ring 新生命，及奉上没有别家胆敢尝试之洗涤规范：每件产品连续洗涤 12 小时以上！这意味着Replay牛仔系列一开始便与其他牌子不同，其昂贵之处在于优质的质量和独有的设计理念。
品牌现状
历经三十多年的发展和不断推陈出新，因其卓越品质和 独创的设计风格深受全世界崇尚自然和舒适的消费者的忠爱。 REPLAY 享负盛名，经久不衰，除了出色的剪裁和每年不 断推陈出新的设计之外，最重要的是它坚守优质品质的信念， 二十多年不曾改变。每件产品不论是外型和感觉都令穿用者 有意外的惊喜，其中一些产品更采用手工制作，令人爱不释手。 而Replay的每件牛仔产品，自始自终都采用二十多道不同 的洗涤工艺，使其拥有非凡的品质。
Replay 不论从设计理念到技术处理还是裤型的裁剪都做 到精益求精，在体现时尚另类中又使人穿着倍感舒适、贴身。 Replay 在设计上注重 custom-made，讲求个人风格，设计 师以塑造冷酷俊俏的外型为己任，刻意经营的陈旧效果，磨 损的袖子、衣角和领口，撕开又缝合的裂边和边缘都是其特 色所在。70 年代甚为流行的低腰裤，现在腰位更低，加上修 长的裤管和喇叭脚，尽显女性玲珑细致的曲线。而男装设计 方面包罗万有，从经典的传统款式到不修边幅的衣饰一应俱全， 更有把新的仔裤弄得残残旧旧，流露出浓浓的 vintage 气息。
潮牌大本营
Texwood—功能布料最出彩
Texwood（萍果牌）一直遵循“只制作最优质牛仔系列”的 品牌理念，从1972年推出第一代石磨蓝牛仔裤至今，已经连续多 年推出多款时尚并清新活力的品牌形象。
其 间 品 牌 不 断 引 入 创 新 科 技 布 料，还 率 先 采 用 了 COOLMAX功能布料。与此同时，其率先推广340克以下超轻 布料的牛仔裤，现在制造出以重量为240克—326克左右的轻身 布料制造的“萍果酷牛”，特别适合在户外活动时穿着，对女士 来说，轻磅牛仔裤更能突出其优美身段。时尚优质的上班服，以 及近年推出的一系列产品中从激暖布料到星炫系列，Texwood 不论在布料、剪裁、洗水技术、设计及服务等各方面都力求突破， 带领牛仔裤服装潮流。
COOLMAX是杜邦公司专利认证的物料，其中的四条管导 纤维结构，能将汗水迅速带到布料表层，加快蒸发速度，使皮肤 和布料间经常保持清爽，减少有汗水贴身的不适感觉。在剪裁及 洗水方面，texwood 萍果牌牛仔裤专家当然亦有独特心得。
全新Apple Cool Jeans 系列设有超过20个款式，剪裁由直 脚、直宽、小喇叭、修身小喇叭，以及超低腰修身小喇叭均一应 俱备。除此之外，更有多种不同洗水效果，包括深粉洗、手擦、怀 旧猫须等任君选择！
texwood萍果牌是德士活集团的旗舰品牌，第一间专门售 卖萍果牌服装的专卖店- Apple Shop萍果店分别于一九八五 年及一九九三年于香港及广州开设，现时全国店铺已超过200间， 遍及国内14个省。
Guess—性感的冒险原创
成立于1981年的Guess(盖斯)，最初是从牛仔起家，一心向往 美国风情的Marciano四兄弟，从法国南部来到这块自由天堂，却 碰上了美国服饰业的萧条时期，可是，他们首次推出的「梦露式」 紧身牛仔裤却在一夕之间销售一空，于是Guess品牌正式成立。
在Maurice和Paul的联合领导下，Guess从1981年起持续成 为潮流的风向标。Guess品牌向来诉说着前卫、性感、经典而时髦 的潮流态度，并已经向所有的合作者证明了自己的感召力和行业 影响力。 Paul Marciano，素以想象力丰富见称的Paul，是Guess 形象设计的舵手，为Guess在广告历史中创造了不少最富革命性、 最突破成规的形象。
表现「Guess」这个品牌时，绝对不能遗漏的就是这个十足 象征性的「？」和Guess英文字母连贯而来的问号，也正代表着 Guess?的品牌精神（仿佛在说「猜猜看，我们会给你什么样的服 装？」），一种充满了冒险性的原创风格。
Guess代表着冒险精神、性感以及纯粹的美国风格！好奇、热 情和自由的精神是Guess的主张。由于最初Guess由牛仔服装出 发，因此设计的基调一直有西部的风味，在质感的呈现上，则是舒 适、自然、和冒险的粗犷感。而后受到流行元素的影响，Guess也 逐渐有一些贴身性感、简约、都市感的设计出现。随着喜爱Guess 的消费年龄层逐渐提升，能够出入社交场合和表现个人品味的 "Guess Collection"受到许多人的喜爱，因此，Guess决定以设计 师Marciano为名，将"Guess Collection"独立出来，成为更高质感的设计师服饰。
G-star—保存传统，打破规条
G-star从1989年就开始横行于荷兰与比利时，只是 当时是以Gapstar为名，到了1994年才正式更名为G-star。 G-star作为牛仔裤的专家，非常重视每件产品的质素，故 此不断努力不懈地钻研，提高技术之余，也注重创意。每季 新款推陈出新，对面料的精心挑选，开时尚风气之先河。
1996年G-star首次推出RAW DENIM系列，并于德 国举行的国际牛仔时装展获得高度赞赏，被瞩为牛仔裤的 一大突破。RAW DENIM并非G-star首创，凡未经处理 的牛仔布都可称为RAW DENIM早期的问题在于缩水较 大，最终G-star采用了"SANFORIZE"的方法来处理，令 布料定型。减少缩水度，解决了缩水问题，现客人便不用买 大两号以内缩水的烦恼。 G-star牛仔裤的特殊之处很多在于对面料的精心挑 选。选用SLUBUARN（较粗竹节的纱）织制而成，编织 出来的牛仔布坑纹效果特别明显，就是肉眼也清晰易见。
G-star特别生产11安士的牛仔布，让那些喜欢牛仔裤但又 不爱传统牛仔布手感太硬感觉的客人手感干爽，穿著舒适 另外，这布的密度较低，略经手擦及石磨洗，便能产生“破 旧”复古味道。G-star系列中最贵的布种产于日本众所周 知，日本生产的牛仔布做工细致，而且仍源用传统的方法， 带出古朴的味道此布仍采用粗幼不同的竹节棉纱织造的 破斜（BROKENTOILL）经过手擦加工及多重漂洗，出来 的效果叫人爱不释手，于欧洲市场极受欢迎。
尊重传统但不受其限制，原始粗犷却不失时尚风格， 单纯直接，同时也兼顾实际功能，这便是G-star的原始牛 仔风格。
CK Jeans—淋漓尽致的性感
素有生活艺术大师之称的Calvin Klein在1968年以自己名字创 立同名品牌，以自由意志、活力与个性展现美式风格，俐落的剪裁让 Calvin Klein走出一条属于自己的路线。而Calvin Klein也在创立 Calvin Klein、CK Calvin Klein等服饰品牌后，再将王国跨入牛仔服饰 系列，开创CK Jeans，以褐色压上CK Jeans黑字，加上迷人的形象照， 让迷人俨然成为CK Jeans的代名词。
CK Jeans 设计风格简约，图案和色彩经常推陈出新，剪裁注重彰 显线条美感，追求玲珑有致的效果。CK Jeans 宣扬天真纯净的心灵，自 信积极、充满活力和简约清新的感觉。众多不同的色彩、图案和布料质 感，也为CK JEANS迷不断带来惊喜。
CK Jeans的重要风格之一就是性感，因此在其广告中这一特点得 到了淋漓尽致的发挥。他的广告常采用裸体人像，旨在创造完美的、艺 术化的形象；在Calvin Klein的概念中性感是多种多样的，所以近来他 的广告中不见了昔日的骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春 健康、有着灿烂笑容的年轻人，那份热情的魅力轻易掳获了消费者的心。 CK Jeans的聪明之处在于，从CK内衣处借鉴而来的性感广告营销方案， 将之发挥到了极致，打造出了独一无二的CK Jeans式深入骨髓的性感 形象，并且在市场上取得了巨大的成就，也打破了美国牛仔品牌保守的 集体形象。
“我要最纯、最简约、最时尚。”——这就是Calvin Klein精神。他 的设计的灵感来源于人性中对于高贵的追求，并建立在对人类共同追求 的价值：爱、永恒和分享的诠释上。
7 for all mankind —好莱坞明星效应
有别Levi`s的“平易近人”,7 ForAll Mankind所诠释的完全是另一种牛仔裤的 高端形象，将本来街头味浓的牛仔裤革新为 真正的高级时装，其独特的布料选材、裁剪 及细节处理成为芸芸品牌中最深得红星名人 的喜爱，Angelina Jolie（安吉丽娜·朱莉）、 Cameron Diaz（卡梅隆·迪亚兹）、Jennifer Lopez（詹妮弗·洛佩慈）及 Blake Lively（布 莱克·莱弗利）等都是其品牌忠实的粉丝。另 一方面，时装品牌如Zac Posen（扎克·珀森）、 Azzedine Alaia（阿泽丁·阿莱亚）及Emilio Pucci（艾米里欧·普奇）等亦曾与7 for all mankind合作推出crossover系列，可见其于 牛仔时装系列的崇高地位。
美国时尚小说家Lauren Weisberger在 她的畅销书《穿普拉达的女魔头》中曾多次 提到7 For All Mankind，令人不禁猜测，也 许她本人也是7 For All Mankind的粉丝之 一。在书中，Lauren Weisberger把7 For All Mankind写得时髦性感摩登，更有趣的是，她 将其称为顶级时尚杂志办公室的唯一许可牛 仔裤。而小说中授予7 For All Mankind这 一殊誉的Miranda，其原形正是“时尚女魔 头”Vogue美国版主编Anna Wintour（安 娜·温图尔）。
牛仔裤穿在身上的舒适度与面料有很大 关系，7 For All Mankind品牌牛仔裤的面料 采用了从日本和意大利进口的最优质牛仔布 料，还加入高科技印花等装饰效果。贴身的窄 脚牛仔裤依然是最简单百搭的款式，而腿型不 够完美的女孩，不妨尝试可以拉长腿部线条， 修饰双腿的微喇牛仔裤，7 For All Mankind 用复古感的洗水处理带来泛白的做旧效果，刻 痕，猫须等细节为微喇牛仔裤增添更多复古韵 味。
7 for all mankind首年营业额(即2001年) 已达一千三百万美元，而且业绩连年不断上升。 至今，7 for all mankind 已在全球超过35个 国家或地区通过经销商出售。
知识推广—牛仔裤的6种古董要素制作
伴随时尚界永恒的怀旧风，充满穿着质感的洗水牛仔裤无疑最有看头。所 谓“洗水”，就是人工做旧的工艺。因为牛仔裤落水洗涤都会产生不同程度的 落色，而且泥泞、煤污、氧化、长期穿着 ( 而且不洗 !) 及高强度劳动都会产生 的自然磨损，这些岁月的痕迹被冠以“洗水”这统一称呼。但现在已经不可能 有人常年只穿一条裤子，那好看的洗水就难以成就。
于是，“古董牛仔裤”开始成为一些人的目标，那些古董裤子经过前主人 的穿着，留下自然的洗水。可是一条几十年裤龄的裤子何等难找和珍贵，在这 个时候复刻的牛仔裤出现了――找到一条有故事的古董裤子，按照当时的纺织 和缝纫方法，将原始细节逐一还原，然后限量生产――这就是“复刻版牛仔”， 虽然目前量产牛仔裤也大都会加上洗水效果，但因为做旧工艺的不同，质感也 完全不同。牛仔老品牌 levi’s、lee、wrangler，包括一些日本新生牛牌都 在进行着这样的一份差事，发展出很多复杂高深的处理工艺：揉、撮、褪、磨， 都是为了造就好看的洗水。
古董要素 1：红旗
红旗是1936年开始出现在牛仔裤上，逐渐成为牛仔裤一个非常重要的标志。
古董要素 2：撞钉
牛仔裤最早叫撞钉裤（Riveted Pants），可见撞钉的重要性。撞钉也会 根据年份的不同有所差异，一般复刻的撞钉比较偏深色，古铜色，量产版的一 般为亮铜色。
古董要素 3：车花
后袋上的车花是现在各家牛牌最主要的设计阵地之一。最招牌的鹰型车花 在1947年左右才正式成型，在1947年以前，Levi’s是两条弧度的平行线。 根据年份的不同，弧度也不尽相同。比较特殊的是 1942~1947 年间的 501， 也就是 44501，俗称“二战版”，那时为了节省物料，后袋车花是印上去的。
古董要素 4：纽扣
复刻版在制作时注意把纽扣处理得很有年代感，不会像量产牛仔裤一样有 崭新的纽扣。比较特殊的也是 44501，那时采用的是空心月桂树扣，其实不只 levi's，当时的 lee、wrangler 也都是采用的月桂树扣，应该是呼唤和平吧。
古董要素 5：布边
1983 年以前，牛仔裤都是用原始的手工织布机织出的门幅较窄的单宁布 缝制的。这种布没经过预缩处理，下水之后会不同程度的缩小 1~2 个码。这 也是传说中好的牛仔裤穿上后会越洗越合身的说法的来源。这种布一般会带有 红线布边，日本人叫“赤耳”。当然也有少数较早的年份用的是白布边、蓝线 布边。翻开裤脚，看到什么样的边，也是区分复刻牛仔裤的重要条件。
古董要素 6：皮标
裤子后腰上显示品牌 logo 的标志。
