一对运动员夫妇的时尚之旅
20年，从一对运动员夫妇到一个时尚帝国的掌舵 者，马天奴董事长吴穗平和妻子黄一纯用时间演绎了一 个时尚传奇。20年，马天奴集团从无到有、由小到大，成 就了其奢华风格女装引领者的地位。 马天奴时尚帝国的第一块砖来自于黄一纯。那时 候，吴穗平是一名排球运动员，黄一纯是一名篮球运动 员，转业后夫妻二人一起到深圳发展。最初，黄一纯喜欢 自己动手做衣服，一个卖衣服的朋友就拿了几件放在店 里卖，结果卖得很好。于是夫妻俩开始尝试零售自己做 的衣服，然后发展到批发，批发导致批量生产。1994年， 吴穗平和妻子黄一纯涉足高端女装业务，重资引进意大 利品牌MY TENO，并正式注册成立深圳市马天奴服装 专卖连锁企业有限公司，开始了奢华品牌的中国之旅。 2005年，MY TENO进行战略性调整，将女装重新 定位为时尚奢华，以迎合高端市场，并开始与意大利米兰的设计师Ioannis Voinis合作。同时，马天奴集团开 始告别旧的企业运营模式，开启了以专业化、现代化企 业为目标的转型之路。 2007年，MY TENO新装上市，价格提高了60%， 这个在旁人看来冒险的举动让MY TENO获得前所未有 的成功，由此跻身中国一线品牌。2010年，MY TENO 推出自己的顶端品牌阿丹娜La Danum，一举成为中国 高级定制服装的代名词。 时至今日，经过20多年的发展，马天奴已经发展 成一个拥有统一时尚体系的时尚帝国，集团旗下除了高 级女装品牌MY TENO，还根据市场和消费者喜好的改 变，与时俱进地开发了高级定制成衣品牌La Danum和 新锐轻奢品牌KODICE。目前，MY TENO在全国已经拥 有约400家店，在深圳赛兔数码科技园拥有大型的服装 生产基地，占地面积35000多平方米。
做中国女装第一品牌
MY TENO公司的标志是一匹希腊 神话故事中寓意吉祥如意的马，它速度非 凡，具有挑战传统、领袖群体的特质。这 匹“马”引领着MY TENO品牌在中国时 装的康庄大道上一路快马加鞭，彰显了 MY TENO品牌的多元化、国际化以及强 烈的时代感。其LOGO使用的古罗马字体 M，充满古老而神秘的色彩，象征了MY TENO差异化、个性化的时尚新概念。 MY TENO的品牌名称也有着深刻 寓意，MY在英文中是“我的”的意思，表 明了企业员工的归属感及主人翁意识。 TENO由四个英语单词的首字母组成，即 Teamwork——同心协力、Earnestru—— 激情活力、Newcreate——创造（创意）、 Open——开放。因此，MY TENO代表企 业积极进取，突破现状，富有创新的经营理 念，以及其从心出发，创造价值，观念崭新 的特质，契合社会发展的脉动。 创立之初，MY TENO将产品定位于 职业女装。当时的中国市场上，职业装都是非黑即灰，设计单调古板，完全掩盖了 女性的魅力，MY TENO决定要改变这一 情况。最初MY TENO聘请的是台湾设计 师，设计风格比较婉约、精细、有韵味，但 容易把衣服做成工艺品，不够大气实用。 为了解决这一问题，2005年MY TENO与意大利米兰设计师Ioannis Voinis 合作，并在意大利设立研发中心，网罗世界 各地的精锐设计师组建设计团队，从欧洲 进口及自行研发生产优质面料。 Ioannis Voinis曾为许多国际奢 侈品品牌操刀，如Romeo、Gigli、CP、 Company Missoni、Escada等。与 Ioannis Voinis的合作让马天奴的设计风 格变得更为高端、雍容，他为MY TENO 在经典中注入了新的时尚理念，推崇“别 具经典的唯美艺术”（the aestheticism pursuit with its unipue classic）设计理 念，其每季在米兰发布的产品系列都是一 道时尚盛宴，不断演绎着MY TENO品牌 顶级、个性、前卫的时尚理念。
数年来，Ioannis Voinis以最扎实的 功力与最诚恳的贡献主导MY TENO时装 的设计，将其在中国的发展视为中国时尚 界的指标，并带领着它一步一步往时尚最 高殿堂迈进。Ioannis Voinis在紧抓时尚 设计流行要点的同时，兼顾市场需求，让 MY TENO几年之内迅速成长为中国女装 时尚品牌的引领者。 “服装品牌凭借商品营销而取得生 存空间的叫公司品牌，真正的服装品牌一 定是设计师品牌，要做真正的设计师品 牌，就要像著名法国品牌香奈儿一样，逐 渐形成属于自己的品牌特色与文化，让别 人无法抄袭模仿，成为行业之中的精英。 MY TENO是高中生，Chanel是研究生、 博士生。”MY TENO董事长吴穗平一直 把Chanel作为自己的学习榜样，他的目标 是“要成为中国顶级公司、顶级品牌，成为 中国女装第一品牌”。
精准定位，三线开跑
马天奴集团坚持以品牌营运为核心，以塑造“百年品牌”为 企业奋斗目标，不断加强产品创新和渠道创新，成功地将“MY TENO”品牌运营成为国内知名品牌。市场在变，消费者的喜好也 在变，无法与时俱进的必将被淘汰。MY TENO早早就看到这点， 于是对市场做出了深度分析，在品牌整体建设上做出战略性调 整。针对不同的定位，将集团旗下品牌从一个发展为三个，三线同时出击。
经典 / MY TENO 秉承传统精髓的唯美艺术
MY TENO一直致力于高级服装品牌的发展，坚持以时尚的 创意、奢华精致的剪裁将MY TENO品牌的创意理念和工艺手 法提升至经典优雅的高度。在MY TENO的整体形象及产品设计 中，流畅的线条，华丽精致的面料，古典雅致的图腾，细致精美的 绣饰，淋漓尽致地展示了这个顶级品牌对卓越品质的执着，满足 了高端消费群体对时装的所有幻想，对视觉快感的终极追求，为 富裕阶层女性展现了一种华美精致的生活。 MY TENO的创意扎根于意大利古典文化的土壤，是高品质 生活态度及宫廷贵族情调在服装面料上的延伸演绎，以Ioannis Voinis为首的国际顶尖设计团队以此创造出具有时代触角的奢 华时装系列，及极富潮流意念的配件和装饰。 MY TENO女装以搭配、舒适为前提，注重奢华品味，强 调修饰身材，根据社交场合打造富裕阶层女性的穿着方式。MY TENO女装是无限的创造性和瞬间灵感重组而成的社交顶级服 装，其设计与个人品味相结合，包容无限穿搭可能，可以为穿着者 打造出不同的时尚感。 MY TENO是专为爱好时尚的富裕阶层女性设计的，它强调 个人高端定位穿着风格的体现，精于单件服饰搭配的设计，专注 于以与众不同的细节设计表达尊荣的个性。MY TENO的目标客 户群体心理年龄为25～40岁，作为金字塔高层部分的女性，她们 的穿衣品味一定程度上体现了她们自身的价值。她们对高品质生 活充满幻想力，并具备充分的经济能力。她们热爱自己的生活， 拥有良好的心态，追求、享受有品质的生活，愿意了解时尚资讯， 懂得享受舒适的购物环境和浪漫的消费方式，乐于通过高档消 费彰显自己独一无二的风采。穿着的舒适度是MY TENO品牌一 个重要的价值和目标，它吸引、激励着不同身材及身份的顾客大 胆尝试。MY TENO女装适合上班、聚会、逛街、社交活动等多种 生活情景，奢华实穿，动态定义了时装的经典和品位。 MY TENO确立的是时尚、奢华、品质的形象，在设计中巧
妙地融合了女性柔美的曲线和职业装的端庄，充分展示了富裕阶 层女性的优雅，它带给人的不仅仅是时尚，还有善待自己，享受 生活的价值观，更展现了一种成功女性的穿着方式。MY TENO 怀旧情结与创新意识共存，展示多元化风格的时尚想象。羊毛、 棉及混纺面料裁剪出简洁而流畅的套装。直筒、束腰的上衣或搭 配修身舒适的长裤，或搭配中性简洁的裙摆，自然、优雅的怀旧 气息便丝丝氤氲。MY TENO女装突出修长腰线、臀部的处理手 法一改往日的简约与纯粹，充满女性化细节，暗暗散发出那些优 雅年代的馨香。
高定 / La Danum 时尚顶端的“私家衣橱”
中国经济的飞速增长造就了一大批 高端消费人群，他们有钱有闲有购买力， 有地位更有品位，而服装定制作为提升自 身形象的一种方法，成为这群城市新贵区 别他人的标志，也成了新富阶层的一种时 尚。于是，2010年，马天奴集团的顶级时 装品牌——阿丹娜La Danum应运而生。 La Danum引进国际最新的高级成 衣定制模式，将“以人为本”的服务理念 作为品牌宗旨，针对消费者个体化的消费 需求，根据穿着者个人的体形、肤色、职 业、气质、爱好以及穿着场合等来选择面 料花色，确定款式造型，为消费者定制独 一无二的服装。La Danum的VIP会所式 高级成衣定制的经营管理模式，为中国社 会精英提供更贴心、更专业的服务，带给 消费者全新体验，延伸拓展了MY TENO 高贵优雅的品牌路线。高级定制服装是时 尚的最高境界，La Danum品牌的推出， 填充了中国高级成衣市场定制模式的空 白，进一步深化了高级成衣定制的概念， 满足日渐扩大的富裕阶层的消费需求。 La Danum的专业裁缝会为客户量 身并进行形体设计，对着装提供建议，建 立个人量体信息数据库，同时每隔一段时 间进行体型数据修正，按季节、场合提供 定做服装的服务。La Danum的高级成衣 定制，让消费者真正体验到了时尚、尊贵 的品牌个性，逐渐成为高端消费者最贴 心的时尚顾问。La Danum开启了时尚顶 端的全新体验，让世界顶级服饰成为您的 “私家衣橱”。
轻奢 / KODICE 追求个性与独特的时尚密码
随着强调个性、崇尚自由的80后、 90后成为中国社会的主流消费群体， 为适应变化的消费需求，吴穗平的女儿 KIKI WU从米兰著名的时装院校—— Marangoni Institute学成归来，加入集 团，并创立了马天奴时尚集团旗下针对消 费新生代的新品牌——KODICE。 KIKI WU毕业于加拿大昆士兰大学 （Kwantlen University of Vancouver）， 主修服装设计（Fashion Design）和服装 营销（Fashion Marketing），毕业后进 入意大利米兰著名的马兰奥尼时装学院 （Marangoni Institute）学习奢侈品管 理，之后进入为全球顶级品牌服务的设计 和流行趋势发布机构“ITALIAN LAB” 工作。KODICE寓意神秘、诱惑，是意大 利语CODICE（密码、秘密）和KIKI名字的结合，KODICE品牌便是在KIKI对饰品 与时装融合的探索中诞生的，它突破传统 时尚的表达方式，将现代服饰理念与先锋 潮流文化完美融合，将现实与梦境合二为 一，将各种高品质感的素材，如重磅真丝 缎、意大利进口裂纹皮以及国内难得一见 的镂空立体包芯绣工艺等逐一呈现，为国 内偏重柔美的女装带入了一丝硬朗风，崭 新的风格为国内女装品牌注入全新设计 理念，引领轻奢风潮。 80后、90后追求个性的表现和独特 的设计，强调轻奢概念的KODICE非常符 合他们的消费观念。钟情饰品设计的KIKI WU带领她的国际团队，将饰品的精致奢 华融入后现代艺术的创作手法和创新理 念，造就了KODICE时装系列的独特风 格：强调中性线条的利落剪裁和外在的夸张轮廓，同时巧妙运用饰品设计的细节点 缀，使得KODICE时装既有当代先锋艺术 洗练的线条和充满张力的轮廓，又有奢华 精巧犹如饰品般的装饰细节、天然舒适的 高档面料，传达了女性的细腻、精致、柔 美。看似矛盾又统一的后现代艺术品，将 KODICE品牌典型顾客特有的精致装饰、 简约艺术、时尚装扮展现得淋漓尽致。 KODICE服装与饰品体现的是品位 与性格，是时尚气息与独立个性的综合表 达，它开启了属于80后、90后群体的服装 创意新时代。奢侈品服务理念和后现代主 义艺术风格是KODICE品牌发展的基础 和精髓，这也令其提供了可穿度极高的全 系列时装、配饰、鞋履和箱包，为热爱品 位时尚、心态年轻的高端女性提供全新穿
着方式和与众不同的生活体验。
