麦肯锡最新报告：未来5年，中国市场将推动高级珠宝和豪华手表行业复苏

据奥特莱斯网消息：美国跨国咨询公司麦肯锡 (McKinsey & Company) 发布了一份市场研究报告，概述了高级珠宝、高级和超豪华手表行业未来五年的市场前景。

麦肯锡称这是两个规模可观的行业，占据了全球奢侈品市场的主要份额，年销售额总计超过3300亿美元。疫情期间，高级珠宝行业的销售额下降了10%至15%，高级和超豪华手表的销售额下降了25%至30%。不过，麦肯锡预计这两个行业将在未来几年复苏。

具体来说，由于中国对国际旅行持续限制，以及国内免税区数量增加，预计增长将由年轻消费者和中国国内市场驱动。目前，亚洲占全球珠宝销售额的45%，占全球手表销售额的50%。

未来五年，以中国为首的亚洲市场预计将进一步增长，高级珠宝的销售额增速将在每年10%至14%之间，豪华手表的销售额增速约为每年4%。全球珠宝市场的整体增速在每年3%至4%之间。其中，品牌化的高级珠宝大约是整体珠宝市场增速的3倍，2019年到2025年，品牌化的高级珠宝将以8%至12%的复合年增长率增长。未来受数字渠道和可持续性的推动，成熟品牌的市场份额将更大。

麦肯锡预计高端和超豪华手表领域将发生三大转变：

·零售渠道将全面转型：几十年来，线下零售一直是手表行业的主要收入来源，主要通过多品牌零售商与客户进行接触。但如今，消费者要求与品牌直接互动，并期待更好的网购体验。出于这一原因，手表制造商将扩大其零售业务的范围，并通过动态的全渠道手段来保证客户体验。这对品牌和零售商来说都是一个重大挑战。预计到2025年，每年将有24亿美元的销售额将从多品牌零售商处转移到品牌本身。

·中端市场将缩水：在数字原生品牌和时尚品牌的激烈竞争、以及快速增长的智能手表类别的挤压下，传统手表中的中端市场正面临越来越大的压力。这个细分市场的许多消费者目前正转向奢侈品。麦肯锡预计，除非传统中端品牌做出反应，否则到2025年，中端手表的总销售额可能会减少25亿美元。

·迎来二手手表的新时代：麦肯锡称，二手手表将成为行业中增长最快的部分，预计到2025年，二手手表的销售额将达到290亿美元至320亿美元。各大品牌需要努力从这场变革中抓住机会，同时专业的电子零售商需要在日益激烈的竞争中完善自己的商业模式。