每逢十一，必是出游旺季。据国家旅游局统计，去年10 月 1日至 10 月 7日，期间国内旅游人数达 6.63 亿人次，同比增长 11.96%，旅游收入达5494亿元，同比增长约13.97%。
文商旅，是当前最具市场热度的话题之一，文化、商业、旅游三大元素的碰撞，激发出千变万化的实体形态与线上体验。如何使文化旅游与商业更好的融合与发展，深入推进三者融合促进产业升级，探索出一条全新的创新、变革、融合之道？
其一，旅游不仅仅是旅游，还要融入文化、商业，通过文化和创意去激活旅游产业，带给消费者复合型、场景化体验；
其二，文旅产业的再升级，实际上就是创意的再升级、IP的再升级，文旅IP应该注重挖掘本地文化；
其三，文旅产品最大的特点，就是每一个环节都需要创意、设计参与，参与的力度及深度直接决定了项目的成败，除此之外，文旅的发展也离不开科学技术的支持。
据2017年国家旅游局数据中心居民出游意愿调查，国庆、中秋假日期间选择自己组织出游的受访者占总受访人数的54.3%，期中，自由行游客以中短途自驾为主，城市周边乡村休闲度假游更受青睐。不难发现，从消费偏好看，自由行游客更青睐休闲度假游。
随着消费升级，后旅游时代的来临，旅游更趋向于散客化、休闲化和自助化，传统的观光模式已经不能满足人们多元的旅游需求，短时间、近距离的“微度假”逐渐成为都市人旅游的首选，在长三角、珠三角、环渤海等人口密集的都市，“微旅游”需求持续旺盛。
“微旅游”是指以城市为中心，周边寻找3-4小时车程优质旅游景点的旅游方式。旅游度假的新趋势是放弃长途旅行，避免费时费力的准备工作，并以自驾游为主要出行方式。这一类型的旅游更容易与商业进行有机结合。
从特征和发展背景来看，“微旅游”本质上是旅游度假地产的一种升级模式。区别于传统旅游度假地产“重地产、轻旅游”、“圈地卖房”的痛点，“微度假”强调的是旅游度假与地产如何相互渗透并形成高附加值的经营系统。微度假旅游地作为一种出行更加随意、出游更加自由、环境更加完善、体验更加优良的减压式空间，其选址和建设，宜考虑以下因素：
（1）大都市圈近郊的区位，具备良好的交通和市场条件；
（2）优良的景区环境，具备优美的风景和完善的配套；
（3）复合型的度假体验，具备高品质的休闲度假系统；
（4）合理化的商业模式，避免走旅游地产“圈地卖房”的老路。
案例：新西塘越里
与传统景区相比，新西塘越里面积不大，却有着自身独特的定位和魅力。食、游、购、娱一项也不少，特别是其文化活动，成为了长三角“微度假”旅游的亮点。
从交通区位来看，新西塘越里毗邻嘉善高铁南站，距离上海、苏州、杭州一小时车程，地理位置优越。
而约10万㎡的商业业态，包括重庆高老九火锅、亲爱的郭、江南屋里菜等知名连锁餐饮及寒舍、浮兮等高端民宿，集特色餐饮、精品民宿、艺术体验、休闲娱乐于一体的一站式全业态，满足度假人群各方面的需求。
作为嘉善产业新城的核心魅力项目新西塘越里，是华夏幸福产业新城城市运营创新发展模式的全新探索，打造了产生现象级的文化盛宴。其商业项目正通过对一个地方文化的深挖梳理，再到与当代艺术美学恰到好处的融合，从心智上去教化民众。
无论是建筑空间还是功能业态，注入了旅游元素之后，既能做出特色，提高商业体的吸引力，又能让商业从单纯的商业服务角色扩展到旅游领域，抓住客群碎片化的休闲旅游时间，增强商业的体验感和参与度。文商旅结合是未来商业发展的必然趋势——以文带旅，以商成文，以旅兴商。
