七夕将至，这个传统的中国节日已被各大品牌炒热，成为火热的“浪漫消费日”。离七夕还有两周，各大奢侈品牌纷纷上线七夕特别款，营销混战正式打响。
据悉，目前已经发布七夕系列的品牌包括Dior、Valentino、Givenchy、Michael Kors、gucci、Prada、Loewe、LV、Burberry、，Loewe等。相较于去年，今年各品牌不仅推出七夕产品的时间更加提前，还更多利用了数字化营销。
Dior开设七夕线上限时精品店 入驻抖音助力七夕
其中，Dior作为微信小程序的“资深玩家”，今年7月31日，Dior宣布DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋正式在Dior为此次活动推出的微信小程序“迪奥七夕线上限时精品店”发售。该款手袋定价为34500元，支持微信支付，目前该限量手袋在线上已经售罄。
此外，Dior邀请了中国区品牌大使Angelababy、品牌挚友王丽坤、景甜、孙伊涵和香氛世家大使王子文为该DIORAMOUR系列拍摄了广告视频，并同步至其官方抖音账号。
MK线上线下同开七夕限时精品店
一向重视数字营销的Michael Kors，是今年第一个加入七夕营销的轻奢品牌。今年，Michael Kors与全球代言人杨幂合作推出特别款Whitney手袋，包括黑、红两种颜色，售价为5900元，也是今年最便宜的七夕手袋。
在8月1日，Michael Kors七夕手袋在微信小程序限时精品店发售。 除了线上限时店铺，Michael Kors也在线下开设了七夕限时精品店铺，先后于上海和成都展出。线上线下两不误。
Burberry为七夕首推微信小程序
就连一向“高冷”的Burberry也为了七夕首次在微信上推出相应的小程序。不过区别于其它品牌以卖货为主的限时快闪店，Burberry选择采用情感测试社交游戏的形式来庆祝这一节日。
通过让消费者回答问题，与27种不同的“关系结果”相比较，匹配并描述消费者与其伴侣的关系。完成游戏后，消费者可以看到Burberry的最新系列产品，包括两款中国七夕限量款手袋，定价分别为1.79万人民币和1.12万。这样的小程序确实更有助于与粉丝、消费者的互动。
奢侈品品牌的七夕营销，从2016年开始进入到第三年，线上线下的营销力度逐步加大。那购物中心今年又可以有哪些新玩法呢。
总体而言，购物中心在七夕的撩客方式一般分4步——线上品牌宣传、线下互动活动、情人节产品、促销活动。
Step1：线上品牌宣传正确姿势
巧用文案，段子最佳
一个好的文案，足以为品牌引来消费者的注意力。像七夕这种大型的气氛烘托机，配上好的文案，还能缺少人的关注吗？
所谓品牌宣传，模式可轻可重，轻至改一句文案，换一个产品包装，重可能是包下几百块广告牌，筹备几个月拍一个视频……最为关键的是，一定要戳中顾客的心。不管是泪点or笑点，最重要戳“痛”你的心。
情感营销立竿见影的效果也吸引了越来越多品牌主的注意，从煽情催泪到感同身受，完美结合。一句暖心的鸡汤，一个扎心的段子，可能就会四两拨千斤，大大加深品牌受众的记忆点。
Step2：互动活动撩顾客
隔空表白
七夕作为一个“非正式的传统节日”越来越受年轻人追捧，在年轻人的生活中占据了重要位置，是茶余饭后的热门话题。
而含蓄的中国人，在表白时总是显得害羞、紧张。把“我爱你”这句话贴上封条，藏在心里，不善于表达出来。
借势这两点，再通过文案对粉丝的作用，让各大购物中心的公众号在这个七夕助力各种隔空“表白”，恋人之间，亲人之间，朋友之间，爱就要大声说出来。
Step3：话题传播
a.魔性洗脑型
像抖音的这款H5属于实力撩妹型，品牌大型表白现场了解一下：魔性画风和洗脑神曲，看完之后一定能get到不得了的告白技能。
b.温馨故事型
此类比较难，不过想让创意出街，首先要打动自己。内部兴奋起来，才能让外部兴奋啊！想想情侣之间最打动人心的瞬间，想想经典CP的遗憾瞬间……达到情感共鸣，思路又新奇，一定能拨动用户的心弦。
c.海报型
融于购物中心自身基因的倒计时海报上线，除了延续品牌自身的视觉形象，每幅海报配上一句关于真爱的全新诠释，直抵肺腑，快速在朋友圈转发。此时，大家看的不仅仅是“品牌广告”，更多是个人内心的情感宣泄。
Step4：线上线上全覆盖的表白活动
从七夕前一周开始，在旗下各大购物中心、奥莱的中庭、户外广场等，联合购物中心中的部分品牌，举行大型的表白“真爱宣言”活动，凡表白的消费者可享受部分品牌的“情人套餐”or“单身狗套餐”。不仅情侣能过节，就连单身一族都能过节。最大程度地囊括客群。
现代营销之争，除了要有内容，还有要硬货。这个硬货就是商品折扣力度。商场如战场，营销如打仗，折扣力度本身就是对顾客具有强大吸引力。其次，活用商场美陈，激励和鼓舞消费者的亲情牌既是一种商场自身价值观的传递，也是将竞争从产品指标拉上更高的一个层次，商场美陈作为一个吸引场景陈列工具在大坪商都却变成了顾客自拍分享的绝佳拍照点。
一架钢琴、一个双人椅再加上些许玫瑰的点缀，加现场“真爱宣言”活动，也为很多情侣见证了他们的甜蜜，更是在这样一个爱的氛围里面，几乎每一个到了这个主题陈列的地方，都会不自居的拿起相机自拍分享朋友圈，无形中为购物中心本次七夕活动推波助澜。
在网络购物成为常态的年代，线下实体卖场面对着巨大的冲击和威胁，传统的单一营销手段逐渐失效，必须探寻转变角色转变功能，将奥特莱斯转变成情感体验和话题分享的社交领域，除了提供商品购物清单外还能给市民提供内容和话题的分享。这已是当下的营销模式，这也是未来的营销趋势。
