众所周知，奢侈品品牌PRADA鲜少与明星合作，近两年在中国市场上，PRADA即便会请明星来拍广告或是参加一些活动，也未曾松口任命品牌大使或代言人，相比CHANEL、DIOR、GUCCI等克制了许多。
而这次，他们选择了一位“流量小生”——90后选秀出道没多久的蔡徐坤作为品牌代言人，让不少时尚圈人士都大感意外，要知道，上一次PRADA选择亚洲男明星当其代言人，人选是金城武。同时，PRADA通过微博、ins、facebook、twitter、线下广告等各大渠道官宣。
而由艺术家曹斐执导、中国新生代偶像明星蔡徐坤KUN主演的2019秋冬男装系列广告大片《人类几乎》（Code Human）发布后便引起热议，PRADA官方微博大片视频播放量已超过2000万，相关话题曝光量达1.1亿。
这或许就是为什么，故事的主角是蔡徐坤。
偶像文化对于奢侈品牌而言一直是敏感区域。为了吸引中国消费者，不少奢侈品牌都开始放下“架子”，通过与流量明星合作来获取消费者好感度，争夺更多流量，然而却引发消费者对品牌奢侈品属性稀释的质疑，使得品牌遭遇形象危机。
奢牌看人，要实力要口碑，关键被观望看中的，还是那一点逼格；明星逼格和品牌逼格相对应，早是芸芸众生的一种执念。
但面对着年轻、没有定性、难以定义的新一代消费者，一直“常规”下去可能才是真正的冒险。据悉，在PRADA发布给媒体的新闻稿中，有一句非常意味深长的前言，或许可以对这次的选择稍作注解：
“身处这个超级媒体时代，我们企图探索流行文化表层下的偶像人设、追星潮流、跨圈层粉丝群体及爱的供养等机制。”
探讨当代流量偶像，离不开圈层文化。偶像和粉丝基于爱的供养机制，互利共生。在粉丝的眼中，从“大厂”C位出道才20出头的蔡徐坤，颜值与才华兼具、青春努力。
粉丝们给他的音乐刷榜、为他的宣传声援、转发他的动态，不断为他创造流量争取资源。
当然，也有一部分人，在饭圈之外，厌恶追星生态。商业包装出来的流量产物，凭什么霸屏？
蔡徐坤这个名字的背后，喜欢他的人和不喜欢他的人一样多。人们再也不能忽视偶像文化的存在，正如曹斐所说，“作为艺术家，很难对他背后的群体视而不见。”
而PRADA看见了。
对于这次PRADA和蔡徐坤的牵手，若单纯从传播速率与广度上来看，答案无疑是肯定的。PRADA“官宣”的那条微博已经超过100万转发量，而后几天，PRADA拆分成几部分发布的广告片，目前转发合计也已过百万。
大家或许不应该孤立的来看“PRADA选择蔡徐坤”这件事。在“官宣”之前，PRADA的其它布局，也值得关注。
在5月底，PRADA也放开了与中国电商合作，与中国奢侈品电商平台寺库签订合作协议。从今年6月起，PRADA集团旗下的PRADA和MiuMiu两大品牌入驻寺库。过去，PRADA和MiuMiu在中国线上渠道仅布局了品牌线上精品店。现在除了官方渠道，大家也能够在寺库平台上买到PRADA和MiuMiu两大品牌的当季甚至是最新单品。
PRADA最近“流量+电商”的双管齐下，显然是符合当下社交媒体时代“现象驱动消费冲动”的营销逻辑的。可以确定的是，这一轮布局至少在“话题度”上收效颇丰，而这样的探索到底能否成功，或许还需接受市场、未来的进一步检验。
当然，在这一举措正确与否的结果出来之前，我们能看到的就是不论是你什么品（奢侈品还是路边品），时代声音也就是你的消费者声音，永远都可以成为你改变的动力，借用一句网红流行语：不逼一逼，你永远不知道自己有多大能量。奢侈品再奢华，你也只能为满足你的消费者而适应时代和潮流，如若不然，淘汰是肯定的，尝试还有无限可能。
