这是集体碰瓷了？
这其实源自一位名叫 Smash 的俄罗斯 DJ在7月30日发布了一张自己从私人飞机下来“不小心”摔倒在地的照片，并 @ 几位朋友接力。随后，两位俄罗斯模特 @lenaperminova 和 @natashapoly最先捧场，并开始了一场跨国界的“Falling stars”挑战，
从国外到国内，这项“扑街炫富挑战”已成为城中最热话题之一，犹如当年的冰桶挑战赛一般仅占你整个朋友圈。各地网友，民间高手、段子手都尽情“炫富”一番。其中更不乏生活中熟知的品牌。
卫龙食品
瑞幸咖啡
旺仔
趣多多
卓诗尼
小米
杜蕾斯
方守龙白茶
后来，“扑街炫富”的最初发起人 @djsmash 发文表示，自己的一摔背后没有任何深刻寓意，“就只是夏天里一件有趣好玩的事而已”。
这看似无意的一张照片，却在全球范围内激起了千层浪！它远比很多所谓的“创意营销”，更成功！
下面给大家分析分析，他是如何一步步走向成功。
第一步：反差够大 自嘲幽默！
想被疯狂传播，得先有被疯狂传播的价值！纵观当下的所有社交网络，放上网的照片都是经过精挑细选——精致的妆容、大长腿、看似无意的抓拍等等。别说名模富豪，就连一般群众都不会上传自己的“丑”照，更何况是摔倒狼狈的瞬间。
但恰恰就是这种反差，为这个创意带来了翻倍的吸睛效果。不管大家是抱着看笑话的心理，还是好奇的心理。首先，他们选择看了，第一步就成功了。
第二步：复制成本低
但仅仅是看了，远远不够一个创意能被广泛传播，才能成为一个好的创意。
这个“扑街炫富”不仅新鲜好玩，而且效仿相当容易，有着充足的发挥空间——不就是摔倒嘛，谁还没试过摔跤！
第三步：名人助力 明星效应
虽说发起人只是一时兴起，但不可否认的客观事实——自带30多万粉丝，而而相继相应的两位俄罗斯模特，粉丝也分别超过90万和180万。随着接龙点名，一传十，十传百，如“病毒”般迅速“蔓延”。
伴随名人参加的人数越来越多，其背后庞大的粉丝团也会跟着纷纷效仿，可想而知，这绝对是个天文数字。
第四步：从众心理
发展至第三步，该创意的营销已非一般。但真正使它们发酵壮大的，是人们对群体归属感和自我认同的渴望，即所谓的“人有我有”。
有分析认为，当社交网络都在沉迷同样的游戏，我们很容易被同伴的“怂恿”和兴奋情绪所感染。而事后的每一个点赞和转发，都像是来自朋友的认可，甚至能带来归属感和自信心——这样的正面嘉奖比错失恐惧更诱人，
想想曾经占据过国内社交媒体的海草舞、海底捞花式吃法和“社会人”小猪佩奇，它们的走红之路也都是同样道理。
同样，这样的“营销套路”在项目运营中同样适用。
在我们周边，不乏活力四射的商场，同样也有死气沉沉的项目，背后的原因是商场缺少新鲜感的传递——一个新的业态、一个新的活动，乃至一个新的陈列等等。
无论何时，给顾客惊喜和独特的体验，都是购物中心向顾客营销的绝佳机会。新鲜感就是最好的也是最难忘的体验，也是上述的第一步。
购物中心要折腾，但不能瞎折腾——围绕年轻人群的情感和生活，不断推出有趣、有料的新亮点，让消费者每次去都能感觉新鲜，这也就是购物中心营销推广的高境界了。
虽然没有明星助力，但直接作用于最接地气的庞大消费群体，他们才是社交媒体最大的目标人群！
