垃圾分类，成为了近期中国消费者热议的话题。一直以来因为对环境造成负担而饱受诟病的时尚产业，也正在可持续发展的方向上不断发力，比如随着今年5月 Prada 宣布弃用皮草，加入“零皮草”阵营的头部奢侈品牌比例已经高达90%；Zara宣布：将从七大方向入手 2025年全面“可持续时尚”等等。
不过，“可持续性”本身很奢侈，消费者愿意为它买单吗？答案可能不那么美丽。电商服务营销平台 Nosto 近期的一项消费者调研发现，尽管有52%的消费者希望时尚产业变得更加可持续，但是如果品牌按照可持续方式生产并卖得更贵时，只有29%的消费者愿意为此掏钱。而之所以不愿意为可持续的产品付钱，很大的原因在于，我们可能并不太清楚品牌到底为“可持续”做了什么。
我们来看看，在设计师手中，垃圾如何变时尚？
回收再利用
意大利奢侈品牌 Prada 再生尼龙项目（Re-Nylon）正式启动
Prada 与面料生产商 Aquafil 合作推出了 Econyl 再生尼龙（由海洋废弃塑料、渔网和纺织纤维废料制作）包袋系列。本系列共有 6个经典款式，包括：腰包、单肩包、手提包、行李袋及两款背包，全系列均由环保材料打造，对 Prada 经典三角形徽标也进行了特别设计。
Prada 计划，2021年前完成纯尼龙到 Econyl 再生尼龙的彻底转化。
ETRO 推出#ForTheOcean 羽绒服，每件由 120个塑料水瓶制成
为了庆祝世界海洋日，ETRO 推出了以回收塑料瓶为原料，辅以再生涤纶纱线制作而成的 #ForTheOcean 羽绒服。本系列每件羽绒服都使用了 120个回收塑料瓶制作，减少了 32% 的二氧化碳排放，94% 水资源的应用和 60% 的生产用电。
ERTO 创立了 BENETROESSERE 项目，专门研究供应链中的替代织物和工艺，减少对环境的污染。
Nike 推出再造球衣项目
本次，Nike 与再造衣银行合作，在上海耐克淮海品牌体验店中推出了再造球衣项目。凡购买一件指定上衣，消费者就可以享受 NIKE BY YOU 专属定制服务，与再造衣银行的设计师张娜共同创造独一无二的，使用旧球衣制作的再造球衣。
Arc’teryx（始祖鸟）推出二手服装回购、转售平台
美国消费者可以将不再使用的品牌户外装备送往门店或是使用网上预约功能进行回收。Arc’teryx 团队会从这些回收的商品中选取标签完好、状态上佳的商品进行清洗、修复，在 Rock Solid Used Gear 平台上以相对低廉的价格出售。
状态不够完美但可以使用的商品会被捐赠给需要户外装备的相关组织。交易完成后，用户将获得相当于商品正价 20% 的礼品卡作为支持品牌可持续发展战略的奖励。
环保包装
2025年，Burberry 将停止使用普通塑料材质
目前，Burberry 已经取消零售袋的塑料层压，预计减少使用 29吨塑料，品牌还计划将废弃的零售衣架进行回收利用。
欧莱雅希望通过生物技术，实现 100% 产品包装回收降解
近日，欧莱雅投资了生物技术公司 Carbios。Carbios 致力于重塑塑料与纺织聚合物的生命周期，他们的特殊工艺能够使用酶回收 PET 塑料，还可以将使用过的彩色瓶子做成透明瓶。欧莱雅希望，Cabios 的创新技术能够帮助集团实现2025年100% 产品包装被回收、可回收或可降解的承诺。
新型环保材料和面料
Mother of Pearl 与 BBC Earth 合作推出环保胶囊系列
本系列共有 9件商品，主要原料为使用“Peace Silk”（不杀死蚕宝宝取得蚕丝）技术获得的蚕丝，染料与其他布料也均为通过全球有机纺织认证（Global Organic Textile Standard, GOTS）的可持续材料。
Chanel 投资绿色化学品公司 Evolved by Nature，探索更多环保材料
Evolved by Nature 创立于 2013年，标志性产品是使用废弃的蚕蛹作为原材料，以环保的可再生技术制成的 Activated Silk 液态蚕丝。Activated Silk 溶于水后，可以和各种不同的面料搭配，加强面料性能。这种新型面料可以取代传统制作流程中用到的大量人工合成品，减少对环境的污染。
本次合作是 Chanel 绿色科技投资战略的一部分，将帮助他们有机会探索更多创新材料。
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可持续时尚，远不止“环保”这一件事情
“尽管很多品牌意识到消费者对时尚行业的可持续性越来越重视，但是品牌还需要更加透明，在践行可持续时和消费者实现良好的沟通。”Nosto公司首席执行官 Jim Lofgren 指出。Nosto 的调查显示，45% 的受访者认为很难分辨哪些品牌致力于可持续发展。
走可持续发展之路并非一路坦途，Burberry“焚烧库存”曾引发轩然大波，Lacoste 推出“Save Our Species”慈善限量Polo衫系列，也因除了将经典的鳄鱼 Logo 变成濒危动物之外，衣服本身并无“可持续”内容，而被批评为有名无实的营销手段；坚持可持续还是一件价格不菲的事，在产业链的各个环节都要付出更多的人力和财力。就目前来看，是否进行可持续发展改革对销售状况没有影响，消费者购买的是品牌的商品，而不是公司推行的环保政策。
消费者从认同到买单，还有几步之遥？对于这个问题，品牌们还没有得出具体的时间表。但是可以确定，时尚品牌投资“可持续”领域，经济效益未来可期。走“可持续之路”已经被公认为时尚产业未来发展的重要动力。品牌将目光瞄准了日渐成为消费主力的千禧一代，未来，他们愿意为可持续商品支付更高的价格。在可持续发展上增加支出，从长线来看，将会是社会效益和经济效益的双赢。
