在传出上市计划良久之后,GXG母公司慕尚集团终于即将登陆港股市场。
慕尚集团计划发售2亿股,其中10%用于香港公开发售,90%用于国际发售,发售价介乎4.68港元至5.88港元,每手500股,入场费约2969.63港元。公司预计5月27日于联交所挂牌,瑞信、花旗以及招银国际担任联席保荐人。
近三年内,太平鸟(603877)、拉夏贝尔(603157)等服装品牌相继在A股上市, 因此,慕尚集团的业绩增速如何成为投资者关注焦点。
据慕尚招股说明书显示,2018年中国时尚男装市场的市场份额占整体男装市场约21%,占服装市场约7.5%。以零售总收入计,慕尚于2018年在中国时尚男装市场的占有率约为3.3%,全国排名第二。
万亿男装市场 抢闸淘金
我国男装的发展晚于欧美,国际竞争力较弱,截止到20世纪60年代,我国还没有相对成熟的男装品牌。
作为消费者,过去,男装往往被作为女性购买服饰时,顺带为男性买几件的产品。对于男装的设计也往往不如女装更加注重,可以说是非常单调、千篇一律。
如今男性消费者的购物喜好正在发生一些微妙却随处可见的变化:现在的男生越来越专注自己的穿衣打扮了,也舍得给自己花钱。
随着中国中青年消费者的消费意欲显著增加,该等消费者对时尚及品牌的认知较深,并愿意花费更多购置时尚男装。
据中商产业研究院《2015-2020年中国男装行业市场前景及投资咨询报告》显示,中国男士已变得更为注重风格与时尚,更加愿意对自己的外表进行投资,而且希望着装能适用于多种场合。特别是“90后”、“00后”如今已成为主力消费群体,他们拥有独立自我、个性张扬的特征,敢于接受新事物,对潮流资讯拥有自己独特的看法,追求高品质,崇尚自由、舒适随意的生活方式,对服装的设计审美及质感有着较高的要求。他们喜欢更有趣、更年轻化的设计,同时又要兼顾实穿和便利性。整个中国男装市场预计在2016-2020年间将保持复合年增长率13.1%的稳定增长。2020年,男装市场的零售收入预计将达到9793亿元。
不少品牌开始在男装布局上加码——去年,包括奢侈品巨头LVMH和Kering集团在内的各大时尚品牌都聘请当红设计师负责男装设计。Louis Vuitton就聘请了潮牌Off-White的设计师Virgil Abloh担任男装创意总监,将热门街头元素注入到奢侈品中。H&M旗下高端品牌COS也于今年初在北京开设了全球首个独立的男装门店。
市场痛点 同样明显
从整体市场而言,男装市场回暖趋势明显,但同样,男装市场的痛点同样明显。
据业内人士分析:男装市场目前面临的最大问题即是风格单一,不同品牌的同质化现象严重。此前,男士正装占据男装市场的大头,正式男装往往以经典配色为主,难以在风格和剪裁上实现突破。
而近年来,受到国际时尚潮流化和消费升级的影响,消费者开始追求释放自我的舒适状态。美国著名奢侈品百货公司Saks Fifth Avenues时尚总监Roopal Patel早前表示:“男装正越来越休闲和贴近生活。”
这也意味着,未来大量专注于男士正装的品牌们纷纷进行风格改革和品牌升级,以适应消费新需求。去正装化是品牌吸引千禧一代消费者的利器,但如何引起他们的共情,给予他们极致的消费体验则更为重要。
定制化是联通中高端男性消费者的有力武器。《奢侈品消费白皮书》曾经分析到,男性在消费时更注重品质,他们非常重视品牌体验,且对品牌忠诚度更高。换句话说,他们更愿意为情感共鸣的品牌买单。
无可厚非,未来男装市场一定是多元化、多层次的,以流行元素和生活方式相结合。