在传出上市计划良久之后，GXG母公司慕尚集团终于即将登陆港股市场。
慕尚集团计划发售2亿股，其中10%用于香港公开发售，90%用于国际发售，发售价介乎4.68港元至5.88港元，每手500股，入场费约2969.63港元。公司预计5月27日于联交所挂牌，瑞信、花旗以及招银国际担任联席保荐人。
近三年内，太平鸟(603877)、拉夏贝尔(603157)等服装品牌相继在A股上市， 因此，慕尚集团的业绩增速如何成为投资者关注焦点。
据慕尚招股说明书显示，2018年中国时尚男装市场的市场份额占整体男装市场约21%，占服装市场约7.5%。以零售总收入计，慕尚于2018年在中国时尚男装市场的占有率约为3.3%，全国排名第二。
万亿男装市场 抢闸淘金
我国男装的发展晚于欧美，国际竞争力较弱，截止到20世纪60年代，我国还没有相对成熟的男装品牌。
作为消费者，过去，男装往往被作为女性购买服饰时，顺带为男性买几件的产品。对于男装的设计也往往不如女装更加注重，可以说是非常单调、千篇一律。
如今男性消费者的购物喜好正在发生一些微妙却随处可见的变化：现在的男生越来越专注自己的穿衣打扮了，也舍得给自己花钱。
随着中国中青年消费者的消费意欲显著增加，该等消费者对时尚及品牌的认知较深，并愿意花费更多购置时尚男装。
据中商产业研究院《2015-2020年中国男装行业市场前景及投资咨询报告》显示，中国男士已变得更为注重风格与时尚，更加愿意对自己的外表进行投资，而且希望着装能适用于多种场合。特别是“90后”、“00后”如今已成为主力消费群体，他们拥有独立自我、个性张扬的特征，敢于接受新事物，对潮流资讯拥有自己独特的看法，追求高品质，崇尚自由、舒适随意的生活方式，对服装的设计审美及质感有着较高的要求。他们喜欢更有趣、更年轻化的设计，同时又要兼顾实穿和便利性。整个中国男装市场预计在2016-2020年间将保持复合年增长率13.1%的稳定增长。2020年，男装市场的零售收入预计将达到9793亿元。
不少品牌开始在男装布局上加码——去年，包括奢侈品巨头LVMH和Kering集团在内的各大时尚品牌都聘请当红设计师负责男装设计。Louis Vuitton就聘请了潮牌Off-White的设计师Virgil Abloh担任男装创意总监，将热门街头元素注入到奢侈品中。H&M旗下高端品牌COS也于今年初在北京开设了全球首个独立的男装门店。
市场痛点 同样明显
从整体市场而言，男装市场回暖趋势明显，但同样，男装市场的痛点同样明显。
据业内人士分析：男装市场目前面临的最大问题即是风格单一，不同品牌的同质化现象严重。此前，男士正装占据男装市场的大头，正式男装往往以经典配色为主，难以在风格和剪裁上实现突破。
而近年来，受到国际时尚潮流化和消费升级的影响，消费者开始追求释放自我的舒适状态。美国著名奢侈品百货公司Saks Fifth Avenues时尚总监Roopal Patel早前表示：“男装正越来越休闲和贴近生活。”
这也意味着，未来大量专注于男士正装的品牌们纷纷进行风格改革和品牌升级，以适应消费新需求。去正装化是品牌吸引千禧一代消费者的利器，但如何引起他们的共情，给予他们极致的消费体验则更为重要。
定制化是联通中高端男性消费者的有力武器。《奢侈品消费白皮书》曾经分析到，男性在消费时更注重品质，他们非常重视品牌体验，且对品牌忠诚度更高。换句话说，他们更愿意为情感共鸣的品牌买单。
无可厚非，未来男装市场一定是多元化、多层次的，以流行元素和生活方式相结合。
