10月20号晚，第三届天猫双11全球潮流盛典在北京水立方开幕，一大波娱乐圈的流量大咖来到现场，用舞步歌喉提前引爆双11。
为什么是旺旺？
当晚值得注意一大亮点便是品牌的跨界合作——包括旺旺在内的20个品牌带着跨界联名作品登陆潮流盛典的T 台。GXG联名了回力；凤凰自行车联名了太平鸟；VIVO联名了独立设计师Angel CHEN；JNBY联名法国设计师Samuel Drira带来胶囊系列REFORMED；Stuart Weitzman联名了施华洛世奇带来了“水晶鞋”；迪士尼联名美宝莲带来了90周年限量系列彩妆……
在这场星光璀璨的时尚盛典背后，无不透露着品牌的小心思。
旺旺更胜一筹也不足为奇，女孩子的心思不好猜，旺旺的心思很通透：
跨界合作寻裂变
据有关数据显示，10月16日，此系列在天猫“国潮行动”页面进行了小规模限量发售。数据显示，卫衣、毛衣和零钱包均在7秒内售罄，还带动了近70多万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店，客流量比平时翻了10多倍。
而天猫双11预售开始，旺旺卫衣也是继续上演“秒售罄”。微博上不少网友表示了“没抢到旺旺卫衣就过不好双11”的遗憾。
9月，老干妈与潮流买手店Opening Ceremony联名合作款卫衣登上纽约时装周，同步推出的老干妈卫衣套餐（99瓶辣酱、1件卫衣）标价1288，在天猫上一经推出，就被抢购一空。时尚就辣酱都能红，时尚就旺旺更旺才合适。
不同领域的品牌通过合作，实现1+1>2的营销效果实属司空见惯，方式更是多种多样。
其一，借势宣传。通过借助对方累积的品牌资产，对自己的品牌调性带来新的元素，实现品牌年轻化，是跨界营销最常见的一种有效手段。
就上述例子而言，旺旺和老干妈就是典型的成功案例——旺旺和老干妈，都是代表一代人的经典印记，但与很多老品牌一样，他们都面临着品牌老化的问题。
想要变得更受年轻人欢迎，那就可以寻找年轻人的品牌进行跨界合作，例如设计师品牌、买手店等都颇受年轻人欢迎。但完美融合不可忽视哦
其二，引爆市场话题。跨界营销更多的是作为事件营销来操作，有很强的快闪性质，这也意味着双方品牌会在短期内集中资源引爆市场声量，引发用户关注。
而跨界营销更注重的是内容上的新奇有趣，如老干妈X买手店Opening Ceremony，旺旺X独立设计师品牌TYAKASHA间的互补反差萌，能够通过话题引发自传播，有足够的噱头让大众讨论。
国潮突起 “新公民审美”袭来
除了品牌跨界合作，更重要的是加入“国潮“关键词。
从对Supreme、Bape、Wacko Maria等国外知名潮牌的追捧，到Clot、Madness、NPC等来自国内、借力明星带货而走红的市场宠儿，再到专注原创设计的“国潮”（我国潮牌）不断出现，国内潮牌用户市场的拓宽，让“我国元素”日渐成为定义潮流的风向标。
在其背后，以淘宝为代表的致力于扶植原创设计的平台，成为推行国潮的最好名片。据有关统计，仅2018年上半年，淘宝就新增了100余家国潮店铺。
各项数据都表明，不论是设计力，还是服装市场，国潮正在进入加速发展期，资源、流量、机会都开始向这个圈子靠拢。
今年秋冬上海国际时装周，YOHO!携手ENSHADOWER隐蔽者、RANDOMEVENT®等新锐国潮品牌，亮相Ontimeshow® ，宣布了“RISING CHINA”为主题的国潮崛起项目，以此向公众展示来自国潮品牌的创造力和良好品质。
尽管各方资源不断促进国潮在本土市场的发展，但国潮还处于被教育的状态。国潮品牌善于捕捉时尚与个性兼容的元素，但团队商业化和专业性还不够成熟，某程度也限制了国潮的品牌价值与受众扩大。
就如一些潮流自媒体提出，国潮品牌要做到“低姿态，严要求，高质量”才能获得更好的发展。几乎所有人都断定，在10年内，国潮的最终发展方向，都是带着中国特色的潮流文化走向世界。我们也相信在这一批新生力军中，我们将很快迎来第一批走向世界的中国潮牌。
