记忆中，是否有这样的场景？
每逢节假日，和爸爸妈妈一起去百货大楼
买各种生活必备品、新衣服、零食……
回家总是满载而归
而如今，由于经济、市场及人们消费习惯的改变
这些已成为回忆里的过去式
随着消费者对品质生活的不断追求
升级型商业购物中心逐渐兴起
场景、体验，之所以被大家奉为商业要义，是因为从简易美陈，进阶到当下强调的“沉浸式”体验，“场景思维”的转变，使得以“物”为出发点的设计思路，转而真正以“人”为设计原心，从而愈发契合当下个性化消费需求。
随着社会多元化及消费升级趋势的不断演变，许多购物中心面临品牌同质化严重、装修风格千篇一律、缺乏经营亮点，不能满足顾客个性化需求等问题。
消费者对购物中心的需求也早已不再局限于传统的购物。据波士顿咨询公司与阿里巴巴联合发布的报告显示，消费者已经从商品消费转变为体验消费，服务型消费对私人消费增量的贡献比例2022年将提升至51%。报告进一步指出，体验式消费已成为一种潮流！
在当今商业地产飞速发展、购物中心林立的今天，“精而美”新型购物中心作为具备全新思潮的商业模式，已然从各类传统购物中心经营模式中脱颖而出。以主题为特色，跨界为方式，通过打造创意空间、创造商业连接点和社群运营三方面摆脱传统购物中心的趋同化弊端！使购物中心更具有“娱乐性”和“体验性”。
那么该如何打造一座具有“娱乐性”和“体验性”的购物中心呢？
把美术馆搬到购物中心
随着社区商业和新零售的快速发展，传统商业综合体的同质化现象日趋凸显，在商业建筑内部空间下功夫，让艺术、娱乐、办公、生活等可体验的商业空间复合为一体，正在成为购物中心发展的破局之道。
以广州 K11 为例，设计上以广东岭南文化为建筑主题，以「榕树」为主元素，大量绿植装饰、木制的树干设计包柱、休息区、洗手间等设计，营造广州本土消费者所熟悉的岭南文化空间。
综合多元主题体验
壹方城是一座综合多元主题体验的商业 Mall。引进了 400 多家品牌，包括 15 家主力店，100 家餐饮店，逾 66 家深圳首店，在业态占比上，超过 55% 是体验式业态。
值得关注的是，购物中心的同一业态引入了多家不同主题的门店，可供选择的范围较广。以儿童业态为例，商城引进了国内首个儿童探索博物馆——FUNMAX-EXPO、深圳首家森林亲子创意农乐园——乐只村、深圳最具规模儿童成长乐园- MELAND、儿童益智游艺天地——星际传奇等四大主力店，同一业态的不同主题空间，在做到门店的合理布局后，有利于分散商场人流和聚集商业人气。
线上线下结合，全渠道营销推广
与百货、卖场等传统零售渠道增速下滑相比,新型购物中心依然保持了较快的发展态势。面对信息技术的推动尤其是电商的冲击,除了线下市场转型, 移动互联、智能货架、移动应用商店等新技术的推广,促使新购物中心的线上线下业务融合步伐逐步加快，更加满足客户购物便利的需求！
国内奥特莱斯的演变完美诠释了上述几点，除了多业态布局，多配套完善外，线上线下结合应用广泛，更多的技术新零售手段在越来越多奥莱当中出现，新媒体、社交媒体的关注度也成直线上升，成为奥莱与消费者之间建立了一座坚固而及时的“桥”，活动与优惠快速传递，奥莱最新信息的准确送达，都为奥莱活动当天“人多势众”创造了一切可能性。所谓时世造英雄，紧跟时代步伐，适应新时代的发展规律并能快速找出其中创新结合点，是任何购物中心想要脱颖而出的第一堂课。
