近日，英国著名品牌评估机构 Brand Finance 发布的《Brand Finance Apparel 50 2019（2019年最有价值50大服饰品牌）》显示，美国运动品巨头 Nike 以324亿美元的品牌价值蝉联榜首。
据了解，Nike 2018年品牌价值为280亿美元，2019年的品牌价值同比增长了15.7%，主要受益于中国和 EMEA（欧洲、中东和非洲）市场销售额的增长。
Brand Finance 总经理理查德（Richard Haigh）表示：“耐克大胆的营销策略使其在竞争激烈的运动服装品牌市场中脱颖而出。在客户寻找体验和情感联系的时代，耐克的产品带来了明确的信息和价值观，让人们可以凝聚起来。”
除了Nike以外，前十名单依次包括ZARA、adidas、H&M、Cartier、LV、Uniqlo、Hermès、Gucci、Rolex。其中快时尚品牌 ZARA 是该榜连续3年进入该全球最有价值前三名的非奢侈品牌。
更值得国人们注意的是，安踏再次上榜，排名第21，成为唯一上榜的中国服装品牌。
到底安踏为何能一骑绝尘，甩开众多国内品牌挤进榜单？
1、资本市场转“忧”为“信”
据安踏2018年的财报显示，2018年全年，安踏集团营收增长44.4％至241亿元人民币，毛利率同比增长3点2个百分点，达到52.6％。在财报发布前，安踏的股价还一度达到了44.80港币的近半年最高价。
从资本市场的反应来看，对以安踏集团为首的财团发起的对于Amer Sports46亿欧元的收购案，正在从最初的担忧逐步转为信心——根据2月25日的公告，要约团已经获得了所需要的所有国家、地区的审批程序，目前其收购方案还需要得到持股比例总计超过90%的原股东同意。在3月7日截止日到来后，会有一个阶段性结果。
2、大力发展新零售
据悉，安踏近两年持续与天猫合作并发力新零售，是带动品牌增长的原因之一。
自2017年底和天猫启动智慧门店项目合作以来，一年多时间，仅广东区域，安踏就累计接入近500家智慧门店，招募品牌会员近百万。新近调整新零售业务负责人，也被视作其加速推进新零售线上线下融合的信号之一。
安踏继“吃下”FILA、Kolon Sport后，2018年斥资371亿元宣布收购“始祖鸟”东家——芬兰体育巨头Amer Sports，向世界宣告中国运动品牌的崛起。
3、多品牌战略 消费需求与产品匹配
安踏自2016年起推行多品牌战略，除安踏主品牌外，集团先后收购了FILA、迪桑特、斯潘迪、可隆、小笑牛等一系列品牌，在专业化——生活化、高端——大众各个维度，面对各应用场景和收入阶层都有覆盖。
安踏集团正在用更多细节逐步向市场证明，安踏正在成长为一个国际性的品牌管理公司。
4、消费者观念转变 本土运动品牌发力
爱国主义大潮推动奢侈品品牌重新审视中国市场的同时，也助力了国潮的崛起。国外品牌一边在国内赚满钵，一边鄙视国人粗俗的高调姿态，也加速了国人回归本土品牌的怀抱。同时，本土品牌的自身转变也让其有力承接住了消费的巨大转移。
安踏用运动功能科技与日常穿着美学相结合的新体验，以老爹鞋刷爆时尚圈，高调迈入国际市场的同时，也让世界注目中国运动品牌时尚圈。
随着国牌的一步步崛起，相信未来会有更多的中国品牌走出国门，成为世界的知名品牌！
