运动鞋成最有市场单品 奢侈品牌登堂入室or运动品牌难以撼动

​奢侈类品牌与服装类品牌 不相伯仲

此外，值得注意的是，在上榜的时尚服饰类品牌中，排名第一的是美国运动品牌Nike，价值同比上涨13%至384.79亿美元，总榜排名第29名。其次为快时尚巨头Zara，品牌价值增长7%至286.6亿美元，总榜排名第42。adidas品牌价值则同比大涨50%至124.56亿美元，位居总榜第100名。

​而在奢侈品类中，Louis Vuitton品牌价值同比大涨41%至411.38亿美元，成为最具价值的奢侈品牌，总榜排名为26。紧随其后的是爱马仕，品牌价值同比增长20%至280.63亿美元，位居总榜第39位。而近年来不断反超爱马仕的Gucci则以224.42亿美元的品牌价值位居总榜第54名，但增幅达66%，为奢侈品中增速最快的品牌。

两大品类对比后发现，无论是上榜品牌数，还是品牌价值，亦或是同比增幅，差异并不大，快时尚Zara更是排在Gucci之前。俗话说，没有对比就没有伤害。一经对比，就闻到了奢侈品牌与运动时尚品牌间浓浓的火药味。而他们的战火主要集中在运动鞋市场。

​运动鞋抢夺战 一触即发

自古以来，奢侈品以高贵、优雅、时尚著称，因此在鞋类一向专注于高跟鞋，且深得女性的热爱。但十年河西，十年河东，曾被视为女性必备单品的高跟鞋，近年正随着消费者对运动休闲风格的追随而逐渐衰落。

以美国为例，据CNBC报道，运动鞋已取代高跟鞋成为美国女性购买鞋履的首选。受访的全职母亲Rhiannon Anderson表示其鞋柜里大约放有50双高跟鞋却从来不穿，自己每天都穿运动鞋。她还表示自己生活的乔治亚州阿法雷塔虽为乡村地区，但穿着高跟鞋已被视为过时。

​从2010年至2018年间，美国运动鞋类销售额猛涨365.34%至161亿美元，仅2017年美国运动鞋销量增幅高达37%，大约为23亿美元，这一数字在2021年将增至201.9亿美元。期内高跟鞋的销售额则大跌12%。市场研究公司Edited则指出美国去年高跟鞋库存量增长了28%，大面积滞销情况普遍存在。

其实这种情况并不仅存在美国，在中国走在街头，高跟鞋甚是罕见。就连“带货王”杨幂的各种街拍，几乎是各式各样的小白鞋、运动鞋。现实是，休闲风潮已蔓延至全球范围内的鞋履行业中，这也促使了奢侈品牌与运动品牌的运动鞋之战一触即发。

​奢侈品牌革新政策 打造爆款单品

也许连运动鞋本鞋都没想到，自己能有这么一天，被各大奢侈品牌所青睐，甚至成为了最重要的产品类别，只因它是最赚钱也最好打造的爆款。

从一双售价 400 欧元的 Nike 黑色皮革 Air Jordan 5 Retro Premium 运动鞋到一双售价 450 欧元的 Gucci ACE 鞋，再到一鞋难求的Balenciaga Triple S，奢侈品牌为了与运动品牌争抢运动鞋市场，可谓各出奇招。就连意大利奢侈品牌 Tod 首席财务官 Emilio Macellari 也曾表示，“现在没有哪个奢侈品牌不考虑运动鞋。”

​据安永会计师事务所的分析，运动鞋是时尚界发展最快的领域。一般情况下，高档的运动鞋的定价会从 400 美元开始，其中，爆款鞋履很容易升值到 3000 美元，限量款的价格则更为惊人，比如说，去年年底面市的 Chanel x Pharrell x adidas Originals 三方联名 Hu NMD 鞋款，全球仅发售 500 双，其定价在 1000 欧元，之后在转售平台上被炒至上万美元。

当运动风成为年轻群体中最受欢迎的时尚风潮之时，这对品牌来说是新的增长点。对奢侈品牌而言，它们希望通过革新产品款式，融入运动街头风以吸引千禧一代消费者。美国奢侈品百货公司 Neiman Marcus 男装时装总监 Bruce Pask 曾说过奢侈运动鞋不再仅仅是一种趋势，已经成为了一种独立的品类。

​运动品牌明星力 实力带货

运动鞋市场犹如一块肥肉，被各方瞄准！面对如此干劲十足的奢侈品牌，依赖运动鞋作为主要收入来源的运动品牌是否会受到挤压？

Puma 首席执行官 Bjorn Gulden曾对此回应，“如果奢侈品牌走上运动风的道路，这是积极的。如果这是一种能拉动运动鞋市场上涨的趋势，我们只会感到高兴。”

于行业而言是值得高兴的事，于品牌而言，积极的防御措施还是必要的——与奢侈品牌的“革新政策”相比，运动品牌更喜欢与明星推出联名款和限量的方式吸引着大批千禧一代消费者。

​adidas花费100万美元签下Kanye West 打造了畅销至今的YEEZY系列，并与英国设计师 Stella McCartney开展合作。Nike则将说唱歌手Kendrick Lamar招入麾下。此外，去年最引人注目的PUMA X Rihanna系列一经上架立刻售罄，显示出明星的强大带货效应。

有竞争才有进步，但面对这样运动鞋争夺战，行业内人士却有着不一样的看法。

米兰著名的La Rinascente百货公司的时尚总监Federica Montelli说:“在试过了很多舒适的鞋子之后，很难让女性再穿上高跟鞋。”有部分人担心，竞争不断加剧，高跟鞋与运动鞋间的差距会越来越大，意味着高跟鞋的市场将逐步缩小。

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​站在市场角度而言，汇丰银行（HSBC）的分析师 Erwan Rambourg则认为，随着市场的扩大，竞争加剧不会给利润率带来负面影响。价格上涨的空间很大，给运动鞋赋予奢侈品属性说不定还能提升利润率。

其实，竞争是必然的，这样才能推动市场不断进步。让商家想出更多吸引消费者的方式。而且人们的喜好各不相同，他们会通过选择不同种类的鞋子来表达自己的个性。所以，高跟鞋的市场不会消失，但若想抢占更多的市场份额，则需要更深层次和更加接地气的思考，高跟鞋和运动鞋有着各自的需要土壤，即使舒适为主的千禧一代同样对高跟鞋有着必不可少的需求点。

放眼全局，不管是高跟鞋与运动鞋的竞争，还是奢侈品牌与运动品牌的抢夺，竞争不在品类，更激烈的争夺在于产品本身和服务，争取更多的忠诚用户，始终是商家的致胜之道。

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