近日，来自加拿大的知名羽绒服品牌在中国市场栽了个大跟头。号称一件羽绒服一万多元的加拿大鹅因虚假宣传被监管施以45万元重罚。
处罚一经公布就登上了微博热搜。上海市黄浦市场监督管理局进一步解释，当事公司宣传称，其产品用的羽绒混合物是“均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”，此宣传与事实不符。其主要填充物为普通鸭绒。
主要填充物为普通的鸭绒，却要卖几万元一件，加拿大鹅羽绒服究竟是不是智商税？公开资料显示，国际知名羽绒服品牌加拿大鹅一直走的高端路线。并在广告中宣称“所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”。
但是绝大多数消费者并不知道“Hutterite”是什么东西，也不清楚其保暖性，这个英文单词给人一种“不明觉厉”的感觉。据资料显示，“Hutterite”并没有那么神秘，只是加拿大北部的一个羽绒产地， “Hutterite羽绒”是指的来自这个养殖区的鹅和鸭等禽类的绒毛，而羽绒服中的羽绒品级只和鸭子、鹅等禽类的品种、大小有关，和产地并没有太大的关联。
据执法的监管人员查询加拿大羽绒协会（加拿大鹅隶属这个协会）的官网发现，蓬松度达到1000以上的羽绒，才是加拿大羽绒行业认可的最高品质的羽绒，而加拿大鹅采购的羽绒蓬松度只有800，此外加拿大鹅确认知晓这个行业规定。
随着去年疫情席卷全球，加拿大鹅业务也受到波及，销量遭遇断崖式下跌。进入2021年，伴随世界经济复苏，加拿大鹅的业绩也迎来艰难复苏。
据加拿大鹅2021财年第一财季财报显示，加拿大鹅全球销售额高达5630万加元（约合人民币2.9亿元），同比激增116%。
而中国市场成为加拿大鹅业绩复苏的“发动机”，仅靠中国市场加拿大鹅在2021一财季销售额就同比猛涨了188%。
加拿大鹅也深知中国市场的意义，今年更是将中国区总裁升任为亚太区总裁，管理整个亚太地区的销售。据报道，加拿大鹅正准备在今年下半年押注中国市场，继续开设新店3-6家。
这次来自监管的处罚对加拿大鹅的中国战略无疑是当头一棒，另外中国本土的羽绒服品牌也在崛起，正在蚕食加拿大鹅的市场份额。比如中国品牌波司登，据波司登财报显示2020/2021财年，波司登营收高达135.2亿元，净利润达17.1亿元。
