进博会宝洁与天猫国际合作 OPTE品牌借道进入中国

对许多外国企业来说，参加进博会意味着走上进入中国市场的“绿色通道”，而天猫国际已经成为全球品牌入华的“标配”。

11月6日，在第二届中国国际进口博览会(下文简称“进博会”)上，天猫国际与宝洁达成新品牌孵化合作，宝洁旗下全球首款精准击斑美容仪OPTE品牌与天猫国际举办了签约仪式，该品牌计划于2020年上半年通过天猫国际首发，正式进入中国。

宝洁表示，天猫国际是宝洁在中国引进与孵化新品牌的重要平台。此前已成功孵化旗下小众护肤品牌snowberry、first aid beauty。未来，宝洁创投将持续升级跨境新品孵化的商业模式，与天猫国际共同为中国消费者带来美妆新趋势产品。

此次进博会上，欧莱雅、强生、花王、LVMH等大型快消品集团也纷纷与天猫国际达成新品牌孵化合作，多款进博会新品将通过跨境电商渠道触达中国消费者。

在社交媒体上极具影响力的欧莱雅集团彩妆品牌URBAN DECAY，通过进博会实现大陆市场首秀，并计划2020年上半年首发天猫国际正式与中国消费者见面。天猫国际是URBAN DECAY进入中国的首个渠道，更是品牌积累数据资产、探索数字营销的重要阵地。

强生集团已将天猫国际视为全球跨境新品孵化中心，多款通过进博会首次亮相中国市场的新品牌即将首发天猫国际。例如，首次亮相中国市场的专业果酸抗老品牌爱诗妍Exuviance与露得清首款定制化3D打印面膜MaskiD?，都将于2020年通过天猫国际进入中国市场;强生全球首款智能感光变色隐形眼镜，已在天猫国际上有售。

花王集团也通过天猫国际引入和孵化高端化妆品品牌。旗下高端护肤品牌est借进博会首次亮相中国，并首秀应用最新人造仿生皮肤纤维技术的高端新品，这款新品将于2020年1月在天猫国际首发。此前，花王旗下高端彩妆品牌RMK和高端护肤品牌SUQQU都是通过天猫国际首进中国。

LVMH与天猫国际在跨境电商业务上的合作也在深入。进博会现场消息，今年11月，LVMH集团高端美妆零售品牌丝芙兰将在天猫国际正式开设丝芙兰海外旗舰店，预计未来引进几十大跨境品牌，为消费者带来国际美妆趋势新体验。此前，LVMH旗下的蕾哈娜美妆品牌Fenty Beauty已经成功通过天猫国际进入中国市场，店铺上线第1个月成交居彩妆高光品类第1名。

此外，联合利华、资生堂、拜尔斯道夫、亿滋、雀巢等大集团也在扩大跨境电商业务，加强与天猫国际合作，共同助力旗下品牌的成长。

跨国大集团积极参与进博会，通过天猫国际首发新品牌高效触达中国消费者，正突显了中国内需的巨大潜力。

天猫国际数据显示，截至2019年10月31日，有来自78个国家和地区超过22000个海外品牌入驻天猫国际，覆盖4300多个产品类目。平台上有近700个品牌参加了本届进博会，同时还有113个新品牌将通过进博会入驻天猫国际。

转载来源：联商网；责任编辑：梁绮贤