互联网原住民、朋克养生党、潮流引领者……在多种文化氛围熏陶下成长起来的Z世代，“X面”身份是他们的专属个性，追求潮流和获得身份认同是他们的消费动力。
CBNData发布的《2020Z世代消费态度洞察报告》（以下简称CBNData《报告》）以数据内容呈现Z世代消费特点，解码Z世代消费态度。
以兴趣划圈，Z世代“剁手”式消费
我国Z世代人群约2.6亿人，Z世代逐渐步入社会，在消费能力上展现了作为年轻群体的活力。
根据CBNData《报告》显示，我国Z世代开支达4万亿人民币，其开销约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。
Z世代以兴趣划圈，圈层文化的消费潜力也在不断展现。在以电竞、二次元、模玩手办、国风为代表的圈层文化消费市场中，Z世代占据主力，贡献了Cosplay品类近四成销售额，其古风服饰销售额增长更是连续两年超300%。
养生、颜值、国潮……Z世代都在买些什么？
为兴趣消费是Z世代的核心消费特征，独具个性的X面身份是Z世代的性格特点，二者的相互影响呈现出Z世代潮流养生、懒系生活、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界等多样化消费态度。
▌潮流养生：轻重养生两手齐抓
健康观念逐渐深入，年轻群体早已扛起养生大旗，CBNData《报告》显示，95后对整体养生产品偏好度明显上升，“保温杯里泡枸杞”成为年轻群体的潮流养生态度。
年轻群体的“朋克养生”是既能享受食物带来的快乐，又能免于长胖等健康问题的威胁，这种观念的变革也让“低糖饮食”的呼声高涨。
CBNData《报告》发现， 2019年天猫低糖零食和咖啡销量增速对比整体增加72%，西式蛋糕和糕点在消费者的需求呼声中迎来“低糖革命”。
▌懒系生活：智能产品助力品质生活
外卖、扫地机器人、洗碗机等产品的出现，展现了当代年轻人的“懒系”生活态度，根据CBNData《报告》显示，淘宝懒系产品增速明显，Z世代懒系产品增速增加82%。
懒系生活不等于降低生活品质。速食产品成为懒于做饭群体的完美正餐替代品，而对于追求生活品质的Z世代来说，同为速食产品，菜品丰富的即食火锅比方便面更有吸引力。
▌颜值主义：打造潮流外观与宠物定制化消费
当下时代，“颜值即正义”是普遍认知，对颜值的要求也体现在生活的各方面中，64%的消费者会购买包装更吸引人的产品。
以厨房小家电市场为例，在众多同类产品可供选择的市场中，实用性已经不能满足Z世代对小家电的需求。根据CBNData《报告》显示，尤其是以95后为代表的消费者，更加注重产品的颜值，线上90/95后高颜值厨房小家电消费占比也在持续增加。
▌国潮跨界：年轻群体的联名玩法
年轻群体性格奔放、勇于表达，在他们眼中，国潮的表现亦如他们的性格，色彩要奔放，态度表达更直接。根据CBNData《报告》显示，95后稳居线上国潮服饰消费占比领先地位，对于国潮新玩法，95后群体则喜欢跨界联名的商品。
从跨界联名的品类来看，超过60%的跨界联名消费集中在服装、运动鞋品类，在95后跨界联名商品消费偏好度TOP10品牌中，国货品牌占七位，并以运动品牌尤为突出。
