全球领先的消费者市场研究机构凯度消费者指数的最新报告显示, 快速消费品市场第三季度销售额和去年同比增长6.3%。价格对于销售额的推动作用更为明显。与去年同期相比，第三季度平均价格上涨4.8%。国家统计局发布的最新数据表明，2018年9月，全国居民消费价格指数（CPI）增至2.5%，创今年2月以来的单月最大增幅。
现代通路（包括大卖场、超市和便利店）增幅明显，三季度同期对比销售额增长2.6%。其中，在客流与客单价的拉动下，超市渠道增速达到了5.0%， 这一表现也和很多零售商积极实施数字化转型，改善购物体验密不可分。电商在三季度的表现依旧强劲增长，增幅为43.6%，目前已经占到整体快速消费品市场的10.6%的份额。
值得注意的是，区域零售商也正在慢慢改变中国的零售版图。武商联集团三季度的市场份额同比从1.7%增至2.0%，销售额增长18.8%。在过去两个季度，武商联集团的客单价有明显提升，这与中百大卖场加速引入新产品，优化产品组合密不可分。此外，步步高也表现不俗，2018年上半年，新开17家门店。凯度消费者指数指出，步步高在南区和西区渗透率具有增长。
随着电商渗透率的进一步扩大和购物节及各种推广活动的拉动下，电商渠道继续保持强劲的增速，第三季度又创新高。截止2018年9月7日的12周，41.5%的中国城市家庭在线上购买过快速消费品，高出去年9.9个百分点。阿里巴巴集团（淘宝/天猫）的渗透率仍远远领先于京东/1号店整体。近12周，有19.4%的消费者在阿里巴巴的平台上购买过快速消费品。凯度消费者指数预测，在即将到来的第十个“双11”购物狂欢节，阿里巴巴全面集结旗下数字经济成员的力量，线下线上联动的生态效应也将凸显。为锁定消费者购买，各大电商也开始在10月中旬至11月进行预售，提高消费者对于优惠商品的认知。今年，大品牌们将利用这个全年最大的销售季通过KOL加持和内容营销，重点推广创意新品和自带流量的明星单品。
