近日，市调机构MorningConsult发布2018年最受年轻人欢迎的25家品牌名单，以观察这一群体最愿意将钱花在哪里。最终，YouTube、Google和Netflix高居榜单前三名，受到超过8成受访者的喜爱。 这份名单中，耐克是唯一上榜的运动品牌，67%的受访者表示愿意为其“买单”。
据悉，这项调查针对年龄处在18岁至29岁之间的成年人，覆盖1.2万名年轻消费者。受访者被要求在超过1000个品牌中做出选择，表达自己的购买欲望。
尽管耐克在运动领域仍占据领先地位，但该品牌在美国年轻群体中并非没有压力。
2017年底，美国投行Piper Jaffray发布的研究报告显示，虽然耐克依然是美国青少年在运动品牌中的首要选择，但它在服装和鞋履两大领域的市场份额均出现收缩——服装份额从前一年同期的29%下降至23%，鞋类则从51%降到46%。
此外，耐克旗下的Jordan品牌，在美国青少年运动市场份额从19%下降到12%。
相较之下，根据Piper Jaffray的数据，运动潮牌Vans和阿迪达斯在青少年鞋履消费中占得12%和11%的比例，Vans比前一年同期上升3%，阿迪达斯则增长近一倍达到历史新高。
