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1、00后元年,腾讯发布千禧一代最全画像 | 附完整报告
报告基于腾讯社交大数据,收集72位00后的网络日记,结合对24位00后的深度访谈,收集超1.5万份调查问卷,采用定性与定量相结合、大数据与调研相结合的研究方式,从00后所处的经济、社会背景出发,对他们的价值观和消费态度一探究竟。
特定的成长背景、不同的生活态度造就了00后独特的价值观,父母提供他们充裕的经济条件,赞成他们去深挖自己热衷的领域,他们便会对生活多一点自主意识。
在几年前,电视广告靠多重复几遍广告词就能促进销量,而当今的00后已经不吃这一套了,只有背后有故事、有态度的品牌才能引起他们的注意。
1、对于软性广告植入,他们有着准确、成熟的识别能力。
2、对于网红和KOL,他们明白不能全然相信,而是早早地对各种营销手段保持理性。
3、他们认为国产品牌不比国外品牌差,在全球化的时代,“进口产品”已不再是稀罕物,他们倾向于产品的使用体验,随着国产产品的品质不断提升,他们把目光更多地锁定在了国产品牌。
00后来了,这是一个和品牌营销息息相关的问题,品牌联名或许就是其中一个不错的主意,一些捷足先登的品牌试着将游戏角色加入“定制款”产品当中去;一些品牌倾向于塑造一个人性化的故事场景,或包装企业文化,以此吸引年轻一代的认同。(点击可下载完整报告)