腾讯发布千禧一代最全画像 如何做好00后的品牌营销（附完整报告）

数据通

1、00后元年，腾讯发布千禧一代最全画像 | 附完整报告

报告基于腾讯社交大数据，收集72位00后的网络日记，结合对24位00后的深度访谈，收集超1.5万份调查问卷，采用定性与定量相结合、大数据与调研相结合的研究方式，从00后所处的经济、社会背景出发，对他们的价值观和消费态度一探究竟。

特定的成长背景、不同的生活态度造就了00后独特的价值观，父母提供他们充裕的经济条件，赞成他们去深挖自己热衷的领域，他们便会对生活多一点自主意识。

在几年前，电视广告靠多重复几遍广告词就能促进销量，而当今的00后已经不吃这一套了，只有背后有故事、有态度的品牌才能引起他们的注意。

1、对于软性广告植入，他们有着准确、成熟的识别能力。

2、对于网红和KOL，他们明白不能全然相信，而是早早地对各种营销手段保持理性。

3、他们认为国产品牌不比国外品牌差，在全球化的时代，“进口产品”已不再是稀罕物，他们倾向于产品的使用体验，随着国产产品的品质不断提升，他们把目光更多地锁定在了国产品牌。

00后来了，这是一个和品牌营销息息相关的问题，品牌联名或许就是其中一个不错的主意，一些捷足先登的品牌试着将游戏角色加入“定制款”产品当中去；一些品牌倾向于塑造一个人性化的故事场景，或包装企业文化，以此吸引年轻一代的认同。（点击可下载完整报告）