据奥莱领秀传媒消息：顶着光环的奢侈品翻车，已经不是一两次了。5月24日，#华伦天奴以次充好被罚14.2万元#登上微博热搜，问题产品每个进货均价5117元，销售价却高达17800元。无独有偶，此前Bally也曾因类似问题登上热搜。对此，有零售业人士表示，奢侈品溢价空间高，净利润实则并不高，但以次充好还是难辞其咎。
高售价却还以次充好
动辄售价上万元的奢侈品牌，却并不见得符合消费者心中“一分价钱一分货”的定律。
5月24日，华伦天奴的关联公司范伦（北京）服饰贸易有限公司朝阳第四分店，因产品以次充好，被北京市朝阳区市监局罚款14.24万元，没收违法所得1.1万余元。
国家企业信用信息系统显示，该店被检测背提包是2021年6月30日由范伦（北京）服饰贸易有限公司在浦东机场进关，共进口4个，每个进货均价5117元，销售价格每个17800元，已售出1个。每件进口关税均价为每个307.02元，扣除增值税后售价为每个16787.86元，每件利润为11670.86元。货值金额共计71200元，违法所得11670.86元。对此，北京商报记者已致电该门店，截至发稿，暂无人接听。
实际上，大牌以次充好的现象不止如此。今年3月，Bally关联公司巴丽(上海)商业有限公司北京分公司也因以次充好被北京市朝阳区市场监督管理局罚款41930元，没收违法所得4085.5元。处罚事由显示，此款女装针织上衣进货单价1590元，加上关税税金等，成本单价共计1904.5元，单件销售额为5990元，获利高达4085.5元。
品牌自毁形象
奢侈品牌在中国市场频频翻车，但中国市场对于奢侈品牌的意义实则举足轻重，众多奢侈品都在不断加码中国市场。
据华伦天奴2021年全年财报数据显示，目前，华伦天奴在全球100个国家经营200家直营店。2021年新开15家新店，2022年计划新开21家新店。直营店扩张的下一个重点将集中在大中华区（特别是中国）和远东地区。
贝恩公司的报告显示，中国大陆正在成为全球最大的奢侈品市场，中国消费者将成为奢侈品的主导群体，到2025年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的增长贡献或将达到45%以上，成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。
“中国市场可以说是绝大部分奢侈品牌未来最关键的增长点，这些品牌实际上已经针对中国市场的偏好对产品进行了调整。出现以次充好这类问题也许不是品牌的有意而为之，但未来也应加强关注。”杨大筠表示。
