Rimowa拍摄成立120年来首支广告片 将不在任何纸媒做推广

被LVMH收购后的德国箱包品牌Rimowa正成为集团年轻化改革的新切口。品牌最新宣布签约网球明星费德勒为代言人，并邀请名人拍摄成立120年来首支广告片。值得关注的是，针对此次的广告片，品牌将使用“无印刷物推广”（non-paid print policy）的方式，除在一家报纸上做首发之外，不再任何纸质出版物上做推广，广告将仅投放在线上媒体、视频网站、影院等渠道。

有分析认为，自LVMH董事长Bernard Arnault次子Alexandre Arnault接手Rimowa后，品牌正越来越重视线上市场，这与Alexandre Arnault此前的数字营销背景紧密相关，他曾对LVMH电商平台24Sèvres的推出起到关键作用。