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Nike反击 adidas将遭遇更大竞争压力

2018-07-18
分类于 品牌动态
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富国银行日前将德国运动品牌adidas的评级从强于大盘下调至与大盘一致,理由是竞争加剧将损害该公司利润和收入。分析师认为,Nike的创新变革和Vans的崛起令运动领域的竞争愈发激烈,或给adidas带来压力。

Vans目前是60至100美元价格区间的热门品牌,而adidas此前凭藉Superstar和Stan Smith系列成为该价位的首选品牌。此外,消费者对adidas新款的反应不一也令投资人对品牌的信心下滑。

据数据显示,在截至3月31日的财季内adidas集团收入同比增长1.9%至55.9亿欧元,毛利率增至51.1%,净利润则得益于北美、大中华区和电商业务而录得18.6%的增幅达5.4亿欧元。近三个月以来,该集团股价累积下跌12.6%,目前市值约为389亿欧元。

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