在近五年的时间里，美国著名饶舌歌手 Kanye West（“侃爷”）名下的运动潮鞋品牌 Yeezy（“椰子鞋”）在全球运动鞋市场上异军突起，势头有增无减。
目前 Yeezy 的业务仍通过与德国运动品巨头 adidas 的合作进行，归属于 adidas Originals 类别下。去年，adidas 的 CEO Kasper Rorsted 曾暗示，意图进一步扩大 Yeezy 的经营规模。
不过，他也表示，尽管 Yeezy 毫无疑问对于 adidas 加强全球地位至关重要，但更多是“光环效应”。从财务角度看，Yeezy 对 Adidas公司的整体财务业绩没有多少影响。不过他也承认，从营销的角度来看，Yeezy 是 Adidas 的重要资产，包括限量发行带来的品牌热度以及引起消费者共鸣的方式。今年春天，Kasper Rorsted 宣布今年将推出20多个 Yeezy 新鞋款。
2018财年，adidas 集团全年净销售额同比增长3.3%至创纪录的219.15亿欧元。尽管 adidas 并未单独披露 Yeezy 的销售数据，但《纽约时报》近期援引一位消息人士的消息，Yeezy 2019年的销售额预计将超过13亿美元。
